旅游 | 創(chuàng)新宣傳推廣模式促進(jìn)文旅供需有機(jī)互動(dòng)

2023-06-20 11:07:46來源：中國文化傳媒網(wǎng)

一碗螺螄粉帶火柳州、一把烤串?dāng)噭?dòng)淄博、一部電視劇掠影大理、一入洛陽夢回隋唐……國內(nèi)旅游市場近期強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷更是突破傳統(tǒng)迎來新飛躍，以優(yōu)質(zhì)文旅IP和創(chuàng)新營銷模式為核心，眾多旅游目的地驚艷“出圈”、大展異彩。

文化和旅游部資源開發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，全國各地積極開展旅游宣傳推廣工作、拓寬宣傳推廣渠道、豐富宣傳推廣方式、加強(qiáng)宣傳推廣創(chuàng)意，使國內(nèi)旅游宣傳推廣在推動(dòng)旅游業(yè)恢復(fù)振興、助力文化和旅游深度融合、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

(資料圖片)

為進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)旅游宣傳推廣行業(yè)交流互鑒，積極發(fā)揮旅游宣傳推廣工作連接旅游供需兩端、促進(jìn)旅游振興發(fā)展的重要作用，日前，2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣培訓(xùn)班在山東齊河舉辦。

深挖文化內(nèi)涵，打造優(yōu)質(zhì)IP

注重對文化的挖掘，以故事性加創(chuàng)新性呈現(xiàn)，讓地方文化與游客產(chǎn)生共鳴，從而讓游客對文旅IP產(chǎn)生認(rèn)同感。

2023年伊始，熱門旅游城市大理因?yàn)殡娨晞　度ビ酗L(fēng)的地方》掀起一場以慢生活、沉浸式、治愈風(fēng)為主題的“有風(fēng)”熱潮。古樸村落與詩意空間、人文風(fēng)情與歷史積淀、地域文化與情感輸出，《去有風(fēng)的地方》依靠強(qiáng)大的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、人們對美好生活的期許等，在更深層次與觀眾形成共情，也為當(dāng)?shù)赝卣刮穆卯a(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化旅游空間布局提供了有力支撐。

把握《去有風(fēng)的地方》的帶動(dòng)效應(yīng)，云南搶抓機(jī)遇，乘勢而上打造優(yōu)質(zhì)文旅IP，助力文化旅游融合新發(fā)展。云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長婁可偉介紹，圍繞取景地、非遺文化、特產(chǎn)及產(chǎn)生的熱點(diǎn)話題，云南省文化和旅游廳、大理州政府共同推出“去有風(fēng)的地方、品最美的風(fēng)物”“影視+文旅”宣傳推廣活動(dòng)，全力打造“去有風(fēng)的地方”文旅IP，掀起文旅消費(fèi)熱潮，激活大理乃至云南冬春旅游市場，助推文旅行業(yè)全面復(fù)蘇。

相比傳統(tǒng)旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值；相比傳統(tǒng)旅游要依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益，IP旅游通過文化資源的創(chuàng)意加持，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。

培育全新業(yè)態(tài)，助推文旅發(fā)展

當(dāng)前休閑消費(fèi)場景不斷拓展新業(yè)態(tài)，力求成為新奇體驗(yàn)發(fā)生地、創(chuàng)意靈感迸發(fā)地，吸引一波又一波客流。

在大唐不夜城向“房玄齡”“杜如晦”挑戰(zhàn)趣味答題，在“長安十二時(shí)辰”與“李白”對飲作詩……近年來，西安依托地域和文化優(yōu)勢，深入挖掘盛唐文化，緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項(xiàng)目，在“重體驗(yàn)+高融合+強(qiáng)科技”三張文旅新場景“王牌”的加持下，進(jìn)一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，為文旅融合發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育提供了新思路和新途徑。

沉浸式體驗(yàn)打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨(dú)特文化底蘊(yùn)的同時(shí)，將文化蘊(yùn)含的價(jià)值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦能文旅行業(yè)，打造具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。陜西省文化和旅游廳二級(jí)巡視員邱軒洛介紹，陜西扎實(shí)推進(jìn)文旅新媒體整合傳播項(xiàng)目，發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”，搭建全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)，注入新內(nèi)容、創(chuàng)造新供給、催生新業(yè)態(tài)。如，“長安十二時(shí)辰”項(xiàng)目從開放至今，全網(wǎng)媒體矩陣粉絲量超700萬，單條視頻最高播放量3200萬次；陜旅集團(tuán)旗下華清宮推出的冬季版冰火《長恨歌》，2022年至2023年冬季演出133場，接待游客32萬人次，實(shí)現(xiàn)收入6900萬元。

完善營銷體系，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

中青旅研究院副院長葛磊認(rèn)為，想要激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，必須以消費(fèi)者的視角重塑旅游業(yè)。只有提高旅游業(yè)的軟實(shí)力，才能提升其在國民經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)帶動(dòng)作用。而軟實(shí)力的提升，需從品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力和融合力等方面入手。

河北擁有環(huán)繞京津的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅游消費(fèi)需求非常旺盛。隨著大眾旅游蓬勃發(fā)展，近年來，河北旅游宣傳推廣以“打造京津游客周末休閑首選目的地”為核心目標(biāo)，打造出“這么近、那么美，周末到河北”品牌，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗介紹，面向京津打響“這么近、那么美，周末到河北”品牌，河北從頂層設(shè)計(jì)到落地營銷持續(xù)發(fā)力。著力媒體宣傳，主流媒體宣傳持續(xù)造勢，官方新媒體矩陣“同頻共振”，同時(shí)吹響短視頻宣傳“集結(jié)號(hào)”，廳長帶頭出鏡，馮鞏、聶衛(wèi)平、李勝素、趙麗穎、孫穎莎等為家鄉(xiāng)代言；著力生活場景營銷，宣推覆蓋京津眾多火車站、地鐵站、公交站、重點(diǎn)樓宇電梯等場景，讓河北旅游走到市民游客身邊；著力跨界聯(lián)合營銷，與外賣、物流、電商平臺(tái)及家政企業(yè)合作，通過工作服進(jìn)行宣推，與航空、能源企業(yè)聯(lián)手推出主題客機(jī)、聯(lián)名加油卡等。此外，河北還創(chuàng)新推出“樂游京津冀一碼通”，游客掃碼即可享受一站式旅游服務(wù)。

聚合宣傳資源、共促文旅發(fā)展。下一步，文化和旅游部資源開發(fā)司將圍繞“旅游中國美好生活”開展好“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專題推廣，以“讀萬卷書行萬里路”為主題開展文化旅游主題推廣，積極開展第三屆國內(nèi)旅游公益廣告遴選暨展播活動(dòng)，在加強(qiáng)旅游宣傳推廣中反映山水之美、文化之美，展現(xiàn)生活之美、時(shí)代之美；在創(chuàng)新旅游宣傳推廣中促進(jìn)旅游供需有機(jī)互動(dòng)、助力擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：