斗魚引導(dǎo)年輕人關(guān)注公益培養(yǎng)積極向上的價(jià)值觀

2020-07-21 11:41:40來源：IT之家

近日，斗魚直播開啟的一項(xiàng)主題為 “重走長征路”的公益活動受到了不少該平臺用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊。據(jù)悉，這已不是斗魚在大型公益類直播領(lǐng)域的首次嘗試。

新冠肺炎疫情期間，斗魚舉辦的 “我為湖北買買買”活動，4 天內(nèi)累計(jì)銷售額 3034.4 萬，圍觀人數(shù)超 3400 萬，成功助力了武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。六一兒童節(jié)時(shí)，以關(guān)愛自閉癥兒童為主題的 “星星特賣會”活動中，斗魚則將自身收益的近 20 萬元全部捐助給了自閉癥兒童基金會，直播當(dāng)天，熱度一度逼近 600 萬。

長期堅(jiān)持深耕公益事業(yè)的斗魚憑借平臺強(qiáng)大的天然流量優(yōu)勢，使更多的年輕群體關(guān)注并參與到了公益事業(yè)中，在履行了企業(yè)社會責(zé)任的同時(shí)也培養(yǎng)了年輕群體的公益觀、價(jià)值觀。

引導(dǎo)年輕人關(guān)注公益培養(yǎng)積極向上的價(jià)值觀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚有超過 600 萬注冊主播，每一個(gè)主播都是一個(gè)媒介渠道。斗魚不定期以官方身份組織主播參與公益事業(yè)，其目的就是倡導(dǎo)主播創(chuàng)造更多積極健康的內(nèi)容，同時(shí)將擁有正能量的直播內(nèi)容帶進(jìn)年輕人的視野。

作為國內(nèi)頂尖的流量平臺和年輕人的聚集地，斗魚擁有超 1.66 億月活用戶，平臺除了滿足用戶游戲、娛樂需求之余，如何更好的利用平臺的影響力、結(jié)合直播業(yè)務(wù)優(yōu)勢來引導(dǎo)年輕人樹立健康積極的價(jià)值觀，也是斗魚長期以來思考的關(guān)鍵問題之一。

斗魚認(rèn)為，平臺常年累計(jì)的龐大用戶群體正是用來踐行公益事業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，比捐款捐物更有意義的是通過直播鏡頭，將社會弱勢群體與特殊事件展示在公眾面前，讓網(wǎng)友們有機(jī)會走近、了解他們，聆聽他們的聲音。借助龐大流量與直播互動屬性等優(yōu)勢，引導(dǎo)年輕用戶關(guān)注弱勢群體、讓更多的年輕用戶走近公益、參與公益，實(shí)為最好的解決辦法。

多元化的公益直播內(nèi)容可以直接帶動用戶關(guān)注公益事業(yè)的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展。斗魚不僅帶頭參與到了公益事業(yè)的行列中，更重要的是，斗魚利用自身龐大的流量將公益屬性進(jìn)行了強(qiáng)有力的推廣，利用直播鏡頭揭露公益事業(yè)現(xiàn)狀，從而引發(fā)社會各界的深思。

受斗魚影響，如今各大直播平臺將公益屬性的內(nèi)容加入到了直播內(nèi)容中，讓越來越多的人接觸并認(rèn)識到了公益事業(yè)的重要性，有效帶領(lǐng)年輕人切身感受到公益事業(yè)的意義，同時(shí)也引導(dǎo)了更多的人參與到公益活動行列中。

利用平臺影響力回饋社會

可以明確的是，斗魚龐大的用戶基礎(chǔ)以及品牌影響力成為了斗魚邁向公益事業(yè)的強(qiáng)大基石，平臺選擇把多年積累的用戶基礎(chǔ)作為了回饋社會的關(guān)鍵因素，從年輕人著手，憑借著多年投身公益事業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)年輕人關(guān)心公益事業(yè)，關(guān)愛貧困地區(qū)人民，了解他們的生活，奉獻(xiàn)自己的愛心。

如今的斗魚已深入加強(qiáng)了公益活動的系統(tǒng)化與規(guī)范化，影響力和覆蓋地域也越來越廣。為響應(yīng)國家號召，斗魚將 "扶貧" 作為公益行動的側(cè)重點(diǎn)，并開創(chuàng)了 "流量扶貧" 創(chuàng)新模式，將國內(nèi)最大游戲直播平臺的社交流量優(yōu)勢，與貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)結(jié)合起來，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打通電商渠道，利用自身流量為貧困地區(qū)人民爭得了更多將地方農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會。

僅 2020 上半年，斗魚就舉辦了包括 “武漢，加油”抗疫直播、“我為湖北買買買”、“星星特賣會”、“斗魚主播重走長征路”等在內(nèi)的一系列公益活動，涵蓋了抗疫、扶貧、環(huán)保、動物、紅色等多項(xiàng)主題。其中 “我為湖北買買買”，切實(shí)幫助了湖北企業(yè)銷售產(chǎn)品，助力疫情后湖北經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。而 “星星特賣會”，一方面幫助了國內(nèi)眾多自閉癥兒童，另一方面，也利用了新穎直播的互動形式，降低了用戶參與公益的門檻，令公益變得更有趣。

可以看到，靠業(yè)務(wù)積累流量，用流量回饋社會，斗魚通過 “直播 + 互聯(lián)網(wǎng)”打開了互聯(lián)網(wǎng)公益的新思路，也開創(chuàng)了效率更高、效果更好的公益模式。

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