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中國Up主是怎么火到海外的？

2020-07-15 08:22:20來源：鳳凰科技

繼李子柒、辦公室小野火了之后，一位不知名的老爺爺，成為了油管新晉 “網(wǎng)紅”。

63 歲的阿木爺爺成為油管網(wǎng)紅這件事，登上了微博熱搜。

阿木爺爺是一位中國老木匠，他用中國傳統(tǒng)建筑中的榫卯技術(shù)，制作拱橋、魯班凳，不用一根釘子，把木頭變成了精美的藝術(shù)品，令全世界看到了中國的傳統(tǒng)技藝。

走紅之后，外國網(wǎng)友紛紛表示，這是什么中國功夫?

中國 Up 主是怎么火到海外的?我們所熟知的李子柒、辦公室小野，以及剛剛提到的阿木爺爺，他們所在的團隊，會把視頻作品在油管、Tiktok 等海外 App 渠道分發(fā)，這種在視頻領(lǐng)域被稱為“海外運營”。

“海外運營”對這些創(chuàng)作者的好處就是品牌影響力、點擊和觀看數(shù)量，換句話說就是收入。

YouTuber 的收入來源主要分為平臺分成、廣告植入和產(chǎn)品收入。加入谷歌廣告聯(lián)盟后，油管會將 55% 的廣告收入分給創(chuàng)作者，廣告植入就是 “恰飯”，產(chǎn)品收入在油管帶貨。

那么這些創(chuàng)作者到底從平臺賺了多少錢?

油管是不會對外披露任何創(chuàng)作者收益的，所以也格外惹人好奇。去年就有新聞爆出，李子柒在油管一年收入超過 1.68 億，是真的嗎?

我們通過第三方網(wǎng)站(noxinfluencer.com)獲取了在油管中國區(qū)粉絲量前十名的創(chuàng)作者(除機構(gòu)媒體)，還統(tǒng)計了他們播放量、受眾地區(qū)等數(shù)據(jù)。

結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，雖然很多 Up 主都在海外分發(fā)，但像李子柒這種千萬粉絲量級的屈指可數(shù)，收入更是十分懸殊。

在油管中國區(qū)粉絲數(shù)排在前十名的創(chuàng)作者視頻作品囊括了美食、手工藝、時尚、旅行、萌寵等多個品類。

但是李子柒是唯一一位粉絲超過千萬的中國區(qū)創(chuàng)作者，釀酒、織布、古法造紙，也難怪《人民日報》視其為傳播中國文化，講好中國故事的典范。

但是李子柒真的賺了 1.68 億嗎?

李子柒的千萬粉絲每個月給她貢獻的廣告聯(lián)盟收益僅在 360-720 萬人民幣之間，遠達不到 1.68 億。辦公室小野的粉絲數(shù)是 910 萬，單月廣告聯(lián)盟收入為 162-327 萬之間;滇西小哥的粉絲數(shù)是 554 萬，不到李子柒的一半，單月廣告聯(lián)盟卻跟李子柒相當，307-617 萬元;有 139 萬粉絲的李永樂老師，每月的廣告收入在 1.6-13.63 萬。

而這次登上熱搜的阿木爺爺有 117 萬粉絲，單月收入為 30-60 萬。

為什么不是粉絲越多、點擊越多、收益就越多?這要說到油管的規(guī)則，平臺會根據(jù)創(chuàng)作者粉絲畫像、所屬地區(qū)不同，廣告曝光的定價也不相同。不同地區(qū)的粉絲「價值」可能相差 5 倍。

比如，澳大利亞的粉絲每一千次展示費用價值 5. 45 美元，但越南粉絲的千次展示費用價值 0. 94 美元，總結(jié)來說，越受歐美關(guān)注歡迎，廣告營收就越多。

李子柒、滇西小哥有 1/4 左右的用戶來自美國。而辦公室小野的大多數(shù)用戶來自越南、泰國、印尼等地區(qū)，這可能是其廣告不那么 “值錢”的原因。同樣，我們熟悉的巫師財經(jīng)、周六野、日食記等大多數(shù)受眾僅在中國臺灣等地。

另外，創(chuàng)作者的所屬的類目、用戶畫像也會對收入有影響，如蟬聯(lián)油管收入排行第一名的 8 歲小男孩 Ryan，靠玩具評測一年賺了 1.8 億元(人民幣)。

回到我們最初的問題，外國網(wǎng)友為什么這么喜歡中國網(wǎng)紅博主?

從內(nèi)容生產(chǎn)成本上來說，中國的內(nèi)容創(chuàng)作成本在降低，同時制作水平在提升，能在精神層面引起共鳴。

另外，排名靠前的創(chuàng)作者中，美食內(nèi)容占多數(shù)，因為美食也是最直接、最能跨國界的內(nèi)容類別。

最后，這些受到歐美國家歡迎的創(chuàng)作者，都有濃郁的中國風味：

展現(xiàn)田園人家的李子柒、更貼近鄉(xiāng)土民生的 “滇西小哥” ，展現(xiàn)中國手工藝的 “阿木爺爺”，這意味著，中國的文化輸出，正在以更豐富的形式走向世界。

標簽：中國Up主