今年天貓618的整體投入上不亞于往年的雙11 消費規(guī)模將遠超歷史同期

2020-06-04 16:38:25來源：TechWeb

疫情過后的第一個大型購物節(jié)618日前已經正式開啟，各家電商平臺相繼公布了開售之后的數(shù)據(jù)。而在此之前，阿里巴巴集團副總裁、天貓618總指揮家洛對外宣布，由于618預售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現(xiàn)金消費券，這筆費用將全部由天貓平臺出資。

值得注意的是，今年天貓618的整體投入上不亞于往年的雙11，而天貓這邊也在玩法等方面進行了全新的升級，并帶動了更多的商家來參與進來。在家洛看來，希望這次的活動，對于整個中國的各方面的產業(yè)、生態(tài)還是有更強的刺激作用，幫助廠家做更進一步的回血，提升他們對于未來經濟增長的信心。

十萬商家千萬商戶 “理想生活列車”帶來全新玩法

家洛透露，今年的618可以說是天貓歷史上最大折扣的一次618，拿出了超越去年雙11的力度來推動這次618。全力的幫助交易復蘇，幫助商家去回血，把過去的幾個月那些丟掉的或者失去的，或者沒有拿到的那些增長，我們通過618讓他增長起來。

同時，家洛還介紹了此次618的兩個關鍵數(shù)字。一個是10萬個商家，這是歷史上活動參與度非常高的商家數(shù)，而且在整個今年是絕對的遙遙領先。幾乎是國內外具有影響力的品牌，每一個行業(yè)的領導力品牌全部參與進來。

另一個，則是1000萬的商戶。家洛稱，我們去年雙11大概就是1000萬的商戶，所以商家對于618的熱情，投入的力度，他們投入的一些貨品，以及背后給予消費者的一些權益都是非常大的。我們這次也是有巨大的消費者參與，我們認為今年的618整個的消費規(guī)模，無論是消費者的總量、訪問、購買、頻次還是金額，都絕對會遠遠超過歷史同期，而且會是大幅度的增長。

值得注意的是，為了不讓用戶為了價格而擔憂，天貓此次還推出了“全程價保”服務，宣稱“買貴就賠差價”。具體來看，今年，天貓618首次推出了「長達35天的全程價保服務」，直到7月5號，涵蓋預售商品及大部分數(shù)碼3C等品類。其他618活動商品，消費者可以享受15天的價格保護服務。所以無論消費者在這當中哪一天購買，全平臺天貓會為大家做全程價保。

另外，在玩法方面，繼去年雙11的蓋樓之后，今年天貓618推出了「天貓618理想生活列車」。據(jù)悉，這個理想生活列車用一種更全新的玩法，讓用戶在互動過程中跟朋友建立好的關系，同時自己在互動過程中得到更多的權益。而且天貓今年將會把我們這一趟列車開往中國的每一個地區(qū)。過程中就會打開不同的地域，背后都有獨特的權益，還能帶來豐富的土特產。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，上線后9個小時參與到理想生活列車的用戶已經達到去年618互動第一天的總量。家洛指出，今年的天貓618一定是一個更值得買，同時更值得看的平臺，而我們平臺在這方面的組織是遙遙領先的。

預售火爆 3天23品牌預售金額超5000萬

根據(jù)官方的介紹，今年天貓618，5月25號是預售全面上線，6月1日是開門紅，6月16日是盛典開始。據(jù)家洛透露，最近的預售情況是非常理想，整個預售空前火爆，整個的預售情況同比暴漲了很多倍，帶動了很多的品牌的定制。

數(shù)據(jù)顯示，開售第一小時，成交金額就達到了去年同期的5倍，3天下來有23個品牌的預售金額超過了5000萬。在家洛看來，這是一個非常震驚的數(shù)字。

他表示，這場618我更想對于中國消費，對于中國整個社會的零售，以及我們很多產業(yè)，都能夠起到促進和復蘇的作用。真正的幫助他們回血，而我們跟商家在618之前做的多場的對焦活動，就是希望讓他們感受到，他們的投入和他們的全情一起參與，一定會幫他們做更多的復蘇，以及幫助中國各個形態(tài)的產業(yè)都快速起來。

追加40億現(xiàn)金消費券上線「一小時達」服務

面對火爆的預售情況，天貓在上周對外宣布，由于618預售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現(xiàn)金消費券，費用全部由天貓出資。

對此，家洛表示，大家知道，我們前幾天宣布了要投入至少100億消費券和補貼，那時候我們的補貼其實就已經超過100億了，不過還沒有決定消費券投多少，這幾天的預售火爆，讓我們覺得應該再繼續(xù)加碼，所以有了剛剛的這個決定。

據(jù)悉，天貓現(xiàn)金消費券將分批發(fā)放，從6月1日開始，消費者每天10點可在淘寶領取。消費券額度分為30元、20元、10元、5元四檔。在618活動商家讓利、全場每滿300減40等優(yōu)惠后，還能疊加現(xiàn)金消費券，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎上抵扣相應額度。

家洛指出，這是我們歷史上首次用如此大的現(xiàn)金消費券去推動消費回暖，結合了整個中國今年發(fā)生的特殊時期，也是結合了我們對于中國現(xiàn)在消費的一些理解。我們希望因為商家參與到天貓618中，能讓他感受到今年跟阿里巴巴在一起、跟天貓在一起，未來增長非常可期待。

值得注意的是，為了保證消費者的購物體驗，在今天，淘寶還宣布推出“小時達”服務，將率先在北京、上海、廣州、成都、杭州、沈陽、南京、鄭州、合肥、上海、武漢、蘇州、重慶、廈門、深圳、天津這16個城市上線，其中北上廣蓉杭沈六地已實現(xiàn)主城區(qū)全覆蓋，預計年底將覆蓋至全國。

“小時達”運營負責人郭文鵬透露，目前已有超過30萬家超市、便利店、鮮花店、水果店帶著逾1000萬種類商品接入“小時達”。

此外，家洛還表示，在當前的背景和商家的訴求下，我們有更大的責任來幫助消費復蘇，所以我們今年會推出更多的驚喜。

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