短視頻“中國風(fēng)”吹向世界引起世界范圍內(nèi)的共鳴

2019-02-18 09:59:04來源：人民網(wǎng)

來自塔吉克斯坦的留學(xué)生蘇福是一名短視頻直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”。他將中國文化和年俗等，通過風(fēng)趣的短視頻方式傳遞給網(wǎng)友。圖為1月28日，蘇福在江蘇無錫南長街游覽。朱吉鵬攝

近年來，短視頻行業(yè)在中國迅速崛起。截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占中國整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。

數(shù)量多、題材廣、便于傳播成為短視頻最顯著的發(fā)展特點(diǎn)，萬眾參與、百花齊放成為其區(qū)別于文字等傳統(tǒng)表達(dá)形式的重要特征。從前，會(huì)寫字的人才能夠參與傳播，短視頻的出現(xiàn)降低了人們參與傳播的門檻，一部智能手機(jī)、一些簡(jiǎn)單的操作，就可以自由地記錄、呈現(xiàn)最平凡、最稀奇古怪、最花樣百出的生活百態(tài)。

從輔助到主流、從邊緣到核心，過去兩年，短視頻越來越得到人們的認(rèn)可，也越來越成為主流的表達(dá)渠道。2019年，抖音短視頻成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，除夕當(dāng)天，抖音的海外版Tiktok也在海外開展了春節(jié)主題的運(yùn)營活動(dòng)。截至1月，抖音的日活躍用戶超過2.5億，月活躍用戶超過5億。

一條短視頻之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速得到人們的關(guān)注和認(rèn)可，主要有兩個(gè)因素在起作用。一個(gè)是作品本身所傳遞的情感能夠引起共鳴。另一個(gè)是形式簡(jiǎn)單易懂。將復(fù)雜的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化表達(dá)，才能讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)看懂、理解并有興趣參與表達(dá)。比如，用影像呈現(xiàn)父子親情的方式不計(jì)其數(shù)，但幾代同堂“同框”，依次深情地叫出“爸爸”或“媽媽”這種最簡(jiǎn)單的傳遞方式，才能夠迅速傳播開，甚至跨越國界，引起世界范圍內(nèi)的共鳴。

隨著國內(nèi)短視頻市場(chǎng)發(fā)展的深化，很多內(nèi)容生產(chǎn)者將目光投向了海外。各類中國短視頻互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正開始以迅猛的勢(shì)頭走向海外市場(chǎng)，引起了用戶和媒體的熱烈關(guān)注。中國短視頻產(chǎn)品之所以呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的出海勢(shì)頭，其內(nèi)在動(dòng)因是人們希望了解普通人的故事，他們對(duì)地球上另一個(gè)板塊上的人在怎么生活、在想什么、做什么充滿興趣，這恰恰也是他們最想知道的中國故事。以春節(jié)為例，中國人一定要在春節(jié)那天趕回家團(tuán)圓，這種行為背后凝結(jié)孝敬父母的情感和團(tuán)圓的家文化，就是最好的中國故事題材。

(徐瑩瑩采訪整理)

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