外媒：抖音引領(lǐng)短視頻潮流讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有點憂心忡忡

2018-11-08 17:49:26來源：前瞻網(wǎng)

據(jù)外媒Techcurnch報道，在中國乘坐地鐵，幾乎能看到許多上班族眼睛盯著手機上的抖音視頻。

根據(jù)應(yīng)用分析公司QuestMobile的數(shù)據(jù)，像抖音這樣的短視頻現(xiàn)在消耗了近9%的中國人在線時間，比2017年增加了5.2%。

抖音應(yīng)用程序由世界上價值最高的創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動運營(價值750億美元)，它已經(jīng)成為以前不喜拍照用戶中的熱門產(chǎn)品。那些缺乏編輯經(jīng)驗的人現(xiàn)在可以輕松添加美顏濾鏡和音樂來增色。

當(dāng)然，這也得益于智能手機數(shù)據(jù)變得更便宜，近年來互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長，根據(jù)政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國目前擁有8億智能手機用戶。據(jù)數(shù)據(jù)庫CBNData稱，2013年，中國近40%的在線人口在手機上播放視頻。2017年，這一比例飆升至80%。

最初針對中國年輕人的短視頻應(yīng)用程序，在包括老年人在內(nèi)的所有年齡組中越來越受歡迎。中國超過三分之一的人口每月都會活躍在這些應(yīng)用上。50歲以上的人現(xiàn)在每天花費多達50分鐘，而一年前只有17分鐘。

抖音正引領(lǐng)著一場短視頻潮流。

騰訊有點緊張

近年來，中國很少有移動應(yīng)用能夠像微信那樣牢牢吸引眼球，騰訊的消息應(yīng)用程序已發(fā)展成為一站式平臺，可以讓人購物、叫出租車、預(yù)訂酒店以及完成其他日常任務(wù)。

然而，短視頻應(yīng)用程序出現(xiàn)了，吸引了人們的一部分時間。雖然像抖音這樣的應(yīng)用程序并沒有直接與微信競爭，因為它們用于不同的目的，但數(shù)據(jù)表明在即將到來的視頻場景中，即時消息服務(wù)的使用已經(jīng)在減少。

根據(jù)QuestMobile的報告，今年微信及其同行占據(jù)了人們在線時間的30.5%，同比下降3.6%。

毫不奇怪，騰訊正在為視頻熱潮而煩惱，尤其是字節(jié)跳動的崛起。今年五月，騰訊一向低調(diào)的老板馬化騰與字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴在網(wǎng)上發(fā)生了一場罕見的口角，因抄襲和微信屏蔽抖音內(nèi)容。

在其他地方，騰訊采取了實際行動。自4月份以來，這家科技巨頭已經(jīng)推出了許多與抖音競爭的應(yīng)用程序，但到目前為止，沒有一家能夠接近抖音的最大份額：全球每月5億活躍用戶。這還不包括Musical.ly的1億用戶，字節(jié)跳動于2017年底收購并于今年8月合并入抖音。

不過，騰訊還有其他備用計劃。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商吉光的數(shù)據(jù)，該公司擁有抖音國內(nèi)競爭對手快手的股份，其9月份的普及率為22.7%。然而，這與抖音的33.8%相比，仍相形見絀。這意味著，在吉光監(jiān)控的所有移動設(shè)備中，有三分之一以上安裝了這款應(yīng)用。此外，字節(jié)跳動的其他短視頻應(yīng)用程序，針對不同的細分市場表現(xiàn)也不錯，火山和西瓜分別占13.1%和12.6%。

阿里巴巴：不是盟友

直到最近，字節(jié)跳動似乎與中國的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴關(guān)系不錯。兩家公司在3月份啟動了合作伙伴關(guān)系，抖音使用阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)應(yīng)用程序處理電子商務(wù)交易。授權(quán)的抖音用戶，通常是那些擁有大量關(guān)注的用戶，可以將視頻鏈接到他們的淘寶網(wǎng)店。這種賺錢設(shè)置使抖音能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。另一方面，阿里巴巴從新興的社交媒體應(yīng)用程序獲得流量，該應(yīng)用程序可能會抵消微信屏蔽其電子商務(wù)應(yīng)用程序的部分損失。

然而，隨著字節(jié)跳動進入阿里巴巴的陣營，事情隨時都可能變糟糕。這家創(chuàng)業(yè)公司最近推出了一個電子商務(wù)平臺，并進入了長視頻業(yè)務(wù)，而該領(lǐng)域由阿里巴巴、騰訊和百度的愛奇藝占據(jù)主導(dǎo)地位。

字節(jié)跳動似乎將獨立發(fā)展。與許多中國有前途的創(chuàng)業(yè)公司不同，六年前的字節(jié)跳動尚未接受百度、阿里巴巴和騰訊這三家技術(shù)巨頭任何的融資。它們又被稱為BAT，在中國消費技術(shù)方面占主導(dǎo)地位。

字節(jié)跳動進入新領(lǐng)域也可能預(yù)示著該公司除了在Feed上做廣告之外，還希望探索其他盈利渠道。據(jù)彭博社報道，它將2018年的收入目標提升至72億美元，遠高于去年的25億美元。

國內(nèi)外

盡管經(jīng)濟繁榮，但中國的短視頻市場面臨越來越多的監(jiān)管阻力。最近幾個月，政府一直在打擊快手，字節(jié)跳動的視頻應(yīng)用程序，以及一些較小的參與者，由于其內(nèi)容低俗化且違規(guī)。

字節(jié)跳動并未被禁止，但是，它因其AI驅(qū)動的推薦算法而受到抨擊。這是創(chuàng)業(yè)公司引以為傲的事情，但抖音向用戶展示一些“無法接受”的內(nèi)容，例如描繪青少年懷孕的視頻，引來不少反感。字節(jié)跳動的熱門新聞聚合器今日頭條，因為給其1.2億日常用戶推送“無價值的內(nèi)容”而飽受詬病。

作為回應(yīng)，字節(jié)跳動在其應(yīng)用程序上，增加了數(shù)千名審查人員，在人工智能推薦的基礎(chǔ)上對內(nèi)容進行審查。

字節(jié)跳動通過抖音擴張的領(lǐng)土遠遠超出了中國。今年，這款短視頻平臺已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店排名迅速攀升，并因其合并Musical.ly而加速進程。現(xiàn)在不只是騰訊正在注意;最近TechCrunch報道稱，F(xiàn)acebook也在構(gòu)建克隆版抖音。

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