智能手機(jī)銷量下滑 2萬(wàn)億的蘋果與強(qiáng)調(diào)協(xié)同的三星

2020-08-26 08:20:43來(lái)源：飛象網(wǎng)

擠牙膏式的創(chuàng)新，性能過(guò)剩的硬件，智能手機(jī)如同被它踩在腳下的 PC，面臨著銷量持續(xù)下滑的局面，加之新冠疫情的來(lái)臨，消費(fèi)者外出行為的大量減少，對(duì)于智能手機(jī)的需求進(jìn)一步降低，反倒是在 “在家辦公”熱潮拉動(dòng)了電腦、平板的銷量。

然而，智能手機(jī)不好賣，卻并不一定代表廠商的日子不好過(guò)，賣生態(tài)、賣服務(wù)正在成為廠商新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這方面的收入占比也正在直逼開始出現(xiàn)銷量萎靡趨勢(shì)的智能手機(jī)。

智能手機(jī)銷量下滑根據(jù) CINNO Research 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約 1.4 億部，同比大幅下降 24.7%，其中第二季度銷量約 9,400 萬(wàn)部，同比則下降 7%。預(yù)估 2020 年中國(guó)智能機(jī)年度銷量將達(dá)成 2019 年的八成以上，約 3.3-3.4 億部。

全球的智能手機(jī)銷量則更加不樂(lè)觀，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner 給出的數(shù)據(jù)，2020 年第一季度全球智能手機(jī)整體銷量下降 20%。而且絕大多數(shù)手機(jī)廠商都難逃銷量下滑的命運(yùn)，其中蘋果下降 8.2%、三星下降 22.7%，華為下降 27.3%，OPPO 下降 19.1%。

細(xì)觀歷代 iPhone 的銷量數(shù)就能發(fā)現(xiàn)，蘋果 iPhone 似乎已經(jīng)過(guò)了自己的巔峰期，另一方面也表明消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)的需求其實(shí)也已經(jīng)過(guò)了是個(gè)廠商就想搞機(jī)來(lái)分一杯羹的年代。在歷代 iPhone 機(jī)型中，銷量最大的 iPhone 6 及 iPhone 6s 系列，合計(jì)賣出 3.5 億臺(tái)。第二名及第三名的機(jī)型也是 iPhone 8 系列、iPhone 7 系列，2019 年推出的 iPhone 11Pro 系列只能排到所有型號(hào)機(jī)型的倒數(shù)第二位，時(shí)長(zhǎng)占據(jù)目前智能手機(jī)銷量榜單的 iPhone 11 也僅占到倒數(shù)第四位，銷量?jī)H為 4000 萬(wàn)臺(tái)，相距多年前的型號(hào)差距甚遠(yuǎn)。

然而，正是在作為業(yè)績(jī)主力軍的 iPhone 銷量持續(xù)疲軟的狀態(tài)下，蘋果的市值在上周超越 2 萬(wàn)億美元，成為首家達(dá)到這一規(guī)模的公司。證券分析人士認(rèn)為，蘋果股價(jià)的上漲代表了投資者對(duì)蘋果業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移越來(lái)越有信心，蘋果正在減少對(duì) iPhone 的業(yè)績(jī)依賴，蘋果產(chǎn)品背后的生態(tài)價(jià)值正在愈發(fā)凸顯，包括了視頻、音樂(lè)和游戲。

也正是在這個(gè)新冠疫情蔓延的春夏，當(dāng)院線電影開始轉(zhuǎn)移至線上，蘋果 Apple TV + 也攜湯姆 · 漢克斯的《灰獵犬號(hào)》為消費(fèi)者提供了在線觀影服務(wù)，前提則是需要購(gòu)買了 Apple TV + 會(huì)員，或是購(gòu)買過(guò)蘋果新款硬件產(chǎn)品(購(gòu)買產(chǎn)品贈(zèng)送一年 Apple TV + 會(huì)員)。

而在線上舉行的 WWDC20，蘋果更是宣布在 macOS 平臺(tái)要用自研芯片逐步替換現(xiàn)有的英特爾芯片，屆時(shí) iPhone、iPad、Mac 實(shí)現(xiàn)共用一種芯片平臺(tái)，配合更加移動(dòng)化的 macOS 系統(tǒng)，蘋果多設(shè)備間的協(xié)同優(yōu)勢(shì)更加突顯。

無(wú)獨(dú)有偶，三星的新品發(fā)布會(huì)也開始更加生態(tài)化，剛剛發(fā)布的 Galaxy Note20 系列重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了三星手機(jī)、手表、平板、電腦間的協(xié)同關(guān)系，新的支持無(wú)線模式的 Dex 功能，更是讓三星手機(jī)與電視間有了新的交互方式。

同時(shí)，三星還拉上了微軟來(lái)增強(qiáng)生態(tài)協(xié)同能力，而微軟具備了全新功能的《Your Phone》應(yīng)用也暫不能支持所有的 Android 手機(jī)，僅僅支持部分三星機(jī)型。該應(yīng)用可以讓用戶直接在 PC 端打開任意的移動(dòng)應(yīng)用程序，應(yīng)用可在 PC 端以獨(dú)立窗口運(yùn)行。讓三星手機(jī)與 Windows 系統(tǒng)間形成更加無(wú)縫的協(xié)同體驗(yàn)。恰好，三星也同時(shí)擁有搭載 Windows 系統(tǒng)的 PC 產(chǎn)品線。

另一面，三星的新款真無(wú)線耳機(jī) Galaxy Buds Live，也成為了目前 Android 陣營(yíng)中的標(biāo)桿產(chǎn)品，上一代的 Galaxy Buds + 已經(jīng)做到了音質(zhì)與使用體驗(yàn)間的完美平衡，采用 AKG 音頻技術(shù)的同時(shí)，也擁有較低的延遲。新款 Galaxy Buds Live 更是加入了主動(dòng)降噪功能，是目前最能媲美蘋果 AirPods Pro 的產(chǎn)品。

手機(jī)廠商們?cè)谙蛴脩魻I(yíng)銷手機(jī)時(shí)，更像是在說(shuō)：看吧，這是我們今年的新款手機(jī)，它擁有其他家都有的頂級(jí)硬件配置，同時(shí)它還有其它家不能給你的這么多生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值幾何?可這些生態(tài)優(yōu)勢(shì)卻需要用戶進(jìn)一步的消費(fèi)來(lái)獲得，同時(shí)也讓用戶與平臺(tái)間的黏性越來(lái)越強(qiáng)，可謂消費(fèi)的越多越忠誠(chéng)。

硬件產(chǎn)品上，蘋果手表、AirPods 銷量的持續(xù)上漲就是例證，Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年 Apple Watch 在全球的出貨量增長(zhǎng)了 22%，新款的 Apple Watch S5 需求強(qiáng)勁，助力蘋果早營(yíng)收方面占據(jù)了半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。

Strategy Analytics 研究數(shù)據(jù)表明，蘋果 AirPods 在 2019 年更是占據(jù)了全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng) 71% 的營(yíng)收，銷量預(yù)計(jì)在 6000 萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率超過(guò) 50%，而排名全球第二和第三的三星、小米，各自的占比不足 10%。另有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)估計(jì)，蘋果 2019 年可穿戴設(shè)備的營(yíng)收可達(dá) 200 億美元。

蘋果手表與 AirPods 的成功更是展現(xiàn)在蘋果 2020 財(cái)年第一季財(cái)報(bào)中，當(dāng)季以 AirPods、Apple Watch 為首的可穿戴式設(shè)備、智慧家居等配件產(chǎn)品類別，營(yíng)收為 100 億美元，同比成長(zhǎng)高達(dá) 37%，一舉超越 Mac 的 71.6 億美元營(yíng)收，成為蘋果營(yíng)收第三的業(yè)務(wù)類別。

除了硬件外，蘋果的服務(wù)收入占比更是不可小視，僅從目前 Epic 與蘋果的糾紛中就能發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用商店中 30% 的收入分成，就已經(jīng)讓不少人覺得十分眼饞。對(duì)于消費(fèi)者而言，為了讓照片能夠在多臺(tái)設(shè)備中瀏覽，升級(jí) iCloud 的存儲(chǔ)空間，也是很多人每月固定的消費(fèi)項(xiàng)。

實(shí)際上，早在 2017 年，以 2Q17 蘋果的財(cái)報(bào)收入來(lái)看，其中服務(wù)收入已達(dá) 70.4 億美元，占蘋果全部收入的 10% 左右，而當(dāng)時(shí)騰訊單季的營(yíng)收為 63.6 億美元，也就是說(shuō)，蘋果僅靠 App Store、Apple Music、iCloud 等業(yè)務(wù)上的收入，就超過(guò)了當(dāng)時(shí)的騰訊。時(shí)間來(lái)到 4Q19，在非 iPhone 類的營(yíng)收之中，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入占比已達(dá) 40%。當(dāng)下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)數(shù)量也相較 2017 年有了大量增加，例如 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+。

近期，更是有消息稱，蘋果計(jì)劃最早于今年 10 月推出 Apple One 訂閱捆綁包，可以以較低的價(jià)格一次性訂閱 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、iCloud 等服務(wù)。顯然，蘋果公司認(rèn)為未來(lái)在生態(tài)領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值仍有巨大潛力可挖，當(dāng)喬布斯在 2009 年發(fā)布 iCloud 時(shí)，將其描述為所以蘋果設(shè)備的核心，也許也寓言了蘋果未來(lái)的核心——生態(tài)服務(wù)。

標(biāo)簽：智能手機(jī)銷量