上半年家電累計出口額為1636億元同比增長5.5%

2019-08-06 11:02:15來源：經(jīng)濟日報

中國家用電器研究院和全國家電行業(yè)信息中心近日發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱“半年報”)，顯示今年上半年，國內(nèi)家電市場零售額總計4125億人民幣同比下降2.1%。它比第一季度下降了3.1%。第二季度的下降幅度小于第一季度，下降趨勢有所緩解。出口保持增長勢頭。 2019年上半年，家電累計出口額為1636億元，同比增長5.5%。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華指出，自去年下半年以來家電行業(yè)整體下滑主要是由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化及其影響因素。這推動了家電業(yè)的快速發(fā)展。弱化減弱了。然而，也有一些積極因素為家電業(yè)的發(fā)展帶來了積極的好處。例如，經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟指標已趨于穩(wěn)定，政策支持家電消費，而消費市場的發(fā)展和消費需求的擴大帶來了新的機遇和增長點。

“從數(shù)據(jù)來看，今年第二季度，家電行業(yè)整體銷售額下滑幅度與第一季度相比有所收窄，但不同家電產(chǎn)品的擔憂情緒不一。”全國家電行業(yè)信息中心副主任施文鵬認為，在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，隨著現(xiàn)有技術(shù)的成熟，家庭數(shù)量接近飽和，任何規(guī)模增長都難以實現(xiàn)。新的破壞性替代品的出現(xiàn)。然而，傳統(tǒng)家電市場的更新需求也為行業(yè)帶來了一些新的機遇。如何更準確地把握消費者需求的變化，公司未來需要更多關(guān)注。

半年度報告還顯示，各類家電的表現(xiàn)正在發(fā)生分歧。在傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)產(chǎn)品受到消費者的青睞，如彩電OLED，激光電視，冰箱多門結(jié)構(gòu)，空調(diào)能效高，洗衣機洗滌功能等。在傳統(tǒng)軌道上，消費升級的趨勢不會改變。

在家電市場渠道的表現(xiàn)中，整體格局穩(wěn)定，但也有微妙的變化。在線家電市場，2019年第二季度整體零售額增長1.1%，較第一季度窄。上半年在線市場的累計零售額為4.2%;在線家電市場，第二季度整體規(guī)模。同比增長率為-2.6%，下降趨勢收窄。上半年累計零售額為-5.3%。顯然，在線渠道擴展到線下市場，線下渠道迅速融入互聯(lián)網(wǎng)。兩者之間的協(xié)同作用可以帶來更好的市場機會和分享。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)家電制造商之外，許多新玩家已通過自我生產(chǎn)或代工進入家電行業(yè)。小米，蘇寧，國美，華為等行業(yè)巨頭紛紛進入家電行業(yè)。要從競爭激烈的市場中獲得一塊蛋糕，必將帶來市場沖擊，并引發(fā)品牌市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在消費升級的大趨勢下，如何應(yīng)對消費者更加細致，多維，多層次的消費需求，家電企業(yè)需要認真思考。

“中國家電業(yè)將繼續(xù)承受壓力。但隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級和家電企業(yè)的不懈努力，家電業(yè)整體趨勢穩(wěn)定向好，家電業(yè)將會表現(xiàn)出更強大的韌性和活力。“全國家電行業(yè)信息中心研究員楊政認為，2019年家電行業(yè)國內(nèi)零售額下降預(yù)計將進一步縮小。到2019年底，國內(nèi)家電零售額為預(yù)計下降1.3%。記者周磊

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