平成30年，日系網游影響整整一代中國游戲人

2019-04-08 10:37:31來源：數娛夢工廠

平成年即將畫上句號，這段時間，日本經受了經濟上所謂“失去的二十年”，卻見證了游戲動漫產業征服世界的巔峰年代，從平成元年(1989年)開始，世界范圍爆發石油危機，日本家電事業受重挫，秋葉原電器街銷量下滑，不得不開始轉型，才有了后來的《新世紀福音戰士》、AKB48等全球化的IP。

平成年間(1989-2019)無數經典的游戲硬件和內容，影響了一代中國玩家，而如今，他們很多人都成為了游戲從業者，可以說，當下中國游戲產品研發思路、人才隊伍和市場理念很大程度上打上了日本平成游戲的印記。雖然美國和中國本土IP不斷崛起，但這種慣性依然非常強大。

平成30年，影響整整一代中國游戲人

4月1日，日本皇室宣布，將在一個月后正式啟用新年號令和。一些中國富裕的80～90后紛紛調侃，要趕在平成的太陽落下之前，再去一趟日本。

上海的一名游戲創業者陳震方，此前在旅居日本十多年，因為看到服務廣大中國研發商以及發行商方面的巨大市場，他歸國創立了一家名為次元城市的游戲公司，主打引入日本游戲和動漫行業的優勢制作能力，來自日本的游戲和動漫產品，直接構成了公司最核心競爭力。

《圣斗士星矢》《花仙子》兩部風格迥異的作品，是陳震方這代85前最早接觸的動漫作品，也深刻影響了他們對于ACG的理解，“那種畫風、故事的鋪敘方式、主角的變身，都是和當時的中國國產動漫完全不同的一些東西。”

在談到日本游戲過去二十多年和中國游戲同行的互動，陳震方認為，早期的主機、街機等對于中國一代乃至兩代玩家的影響力無需多言。從美術的制作、劇情世界觀的編寫、抽卡的玩法等等，日本游戲潛移默化地影響著中國同行。

從端游到頁游再過渡到手游，情況似乎發生了變化。以手游來看，過去幾年，單一日本產品除了《FGO》和《乖離性百萬亞瑟王》在中國取得了成功以外，其他幾乎難覓成功案例。在手游時代，中國的游戲行業在某些領域甚至是遠遠領先于日本的。日本游戲產業對中國的吸引力，正在逐漸下降嗎?

但在行業人士看來，事情并非如此，日本游戲產業對中國的影響，已經不在于單個產品打開市場，而是在于用戶習慣和研發理念方面的滲透。

“95后乃至00后們的游戲習慣已經與日本玩家非常的接近，日本畫師、日本作家、日本音樂人士也會越來越多的參與到中國的游戲制作的過程中來。”陳震方認為，

這種轉變，有點像香港電影，“97”后，香港本土電影的影響力萎縮，而更多的電影人才開始北上，參與到內地電影產業制作環節。

步入后現代的日本游戲，吸引力正在下降嗎?

前不久索尼掌門人“姨夫”退休，此時日本游戲巨人們正面臨谷歌、微軟、亞馬遜等在技術層面越來越多挑戰，沒人可以否認，任天堂和索尼引領的主機、掌機游戲正在緩慢沒落。從中國市場看，美國為代表的西方敘事似乎也更受歡迎，英雄聯盟、堡壘之夜、Apex和漫威、Netflix一起，成為中國年輕人討論最多的文化消費產品。

Steam平臺和twitch等新渠道的崛起，同樣對日本游戲產業造成沖擊，日本模式，對中國還足夠吸引嗎?

對此，中國游戲產業的一線從業者還保持著相對清醒的認識。

游族網絡發行負責人約克在接受數娛夢工廠采訪時認為，由于種種原因，日本游戲目前依然非常領先，特別是在設定、劇本兩方面。日系游戲非常擅長角色塑造、故事講述和世界觀洗腦，因此非常多喜好冒險、探索、角色養成的玩家會愿意玩日系游戲。

魚博(化名)是某二次元游戲平臺的資深高管，其經手從日本引進的游戲產品相當多，在歸納日本游戲產業的特征時，他認為，中國游戲目前主打的是玩法，“玩法牛逼，付費體系合理，這就是成功的中國游戲”，本質上還是以商業模式和商品來思考游戲，而日本的優勢在于“整個基礎建設、劇情、人設、美術以及整個動畫制作的能力”。

“其實兩國的游戲文化有大量重合的地方，比如三國文化和西游文化。”魚博認為，未來兩國游戲產業的融合，將不光是產品的互相輸出，這是最底層的，還將有更高層的IP輸出。“兩國在各自游戲開發領域各自擅長領域展開合作，打造出同時適合兩國用戶的題材和玩法。”

數娛夢工廠了解到，不少廠商與日本的游戲廠商一起“聯合研發”的產品也會陸續的或者已經呈現在了玩家面前，研發層面的交流越來越多了。“以前可能更多的是采購日本的動漫IP，但是這幾年，畫師、作曲家、劇情作家等越來越多的日本要素融合進了中國的手游里。”次元城市創始人陳震方介紹稱。

IP化也是日本游戲目前最值得思考的地方。游族網絡發行負責人約克認為，通過多代游戲、漫畫、小說等內容構建文化閉環，使得這批忠于日系游戲的玩家即虔誠又忠誠。

高門檻市場不再高不可攀

據悉，新年號“令和”兩字取自《萬葉集》——“初春令月，氣淑風和”，但有人指出，其更早的版本，是漢代張衡《歸田賦》中的“仲春令月，時和氣清”。

中國文化對日本的底層影響，很難被剝離。文化上的相通性，正是中國游戲和日本同行交流的優勢，當下中國游戲正在快速進入日本市場，日本游戲信息雜志《電玩通》的數據顯示，《荒野行動》的日本營業收入2018年達到404億日元，除《荒野行動》，B站參與開發的《碧藍航線》這款將艦船擬人化為女性角色的游戲，截至去年6月在日本的用戶人數突破600萬。

單從市場一個維度看，日本目前已是中國游戲出海的必爭之地，更多的游戲正在加速占領這個曾經被認為是非常高門檻的市場。“國產游戲的出海日本，從早期的個別產品到現在的全面開花，日本已經越來越多的被中國廠商作為一個市場來進行考慮。更多品類和題材的游戲，紛紛登陸日本且在當地取得了不俗成績。”陳震方認為。

而除了手游，在steam乃至主機市場，中國游戲也未必沒有機會。“整體中國的創業/創新環境要好于日本，有越來越多的國產手游在日本市場上取得成功。

與此同時，中國的從業者，對于日本游戲行業的認知也在發生改變，“從原來的不理解、神秘、高不可攀，變得現在逐漸理解，然后慢慢去學習。”二次元游戲資深從業者魚博(化名)認為。

未來，中國進入日本游戲市場，將不僅僅是產品輸出，還包括研發層面的交流，“以前可能更多的是采購日本的動漫IP，但是這幾年，畫師、作曲家、劇情作家等越來越多的日本要素融合進了中國的手游里。”陳震方認為。

“相對傳統的日本市場來說，未來一方面更多新興玩法的游戲會向日輸出，以新穎玩法收割年輕用戶;另一方面細分品類的買量游戲也會殺向日本，這部分游戲被摸索出套路后也會占得一席之地。”約克表示。

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