美女已不滿足于美顏圖片組圖美圖手機(jī)業(yè)務(wù)難以延續(xù)

2019-03-25 15:04:39來(lái)源：錢江晚報(bào)

對(duì)于愛(ài)自拍的小仙女們來(lái)說(shuō)，曾被稱為“自拍神器”的美圖手機(jī)一定不陌生。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美圖手機(jī)，以其強(qiáng)大的拍照、美顏功能以及傲人的“顏值”，俘獲了無(wú)數(shù)少女的心。

時(shí)間退回2017年，美圖手機(jī)推出的M8s美少女戰(zhàn)士聯(lián)名限量版，全球限量10000臺(tái)，售價(jià)2999元，一經(jīng)發(fā)布就大受追捧，一機(jī)難求，甚至在ebay網(wǎng)上的售價(jià)高達(dá)上萬(wàn)美元。當(dāng)時(shí)的火爆程度可以想見(jiàn)。

而如今，手機(jī)業(yè)務(wù)卻成為美圖的一塊“燙手山芋”。3月20日，美圖公司公布了2018年度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美圖2018全年?duì)I收27.9億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)估34.7億元人民幣，經(jīng)調(diào)整，凈虧損為人民幣8.791億元，而其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)更是虧損5億元，成為虧損最嚴(yán)重的業(yè)務(wù)之一。

2017年6月24日晚，美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)發(fā)售前夜，杭州西湖銀泰門口已排起長(zhǎng)隊(duì)。

巔峰時(shí)期手機(jī)收入超9成

杭州發(fā)售新品曾因太火而取消

2013年5月，美圖發(fā)布第一款手機(jī)，主打美顏功能，進(jìn)攻女性市場(chǎng)。此后，美圖以幾乎每半年一款新機(jī)型的速度，不斷更新。兩年后，2015年10月，在黃曉明與angelababy的世紀(jì)婚禮上，美圖手機(jī)更是大手筆包下婚禮伴手禮之一，成為二人專屬定制手機(jī)，更是賺足了眼球。

2016年6月，美圖同時(shí)發(fā)布M6與V4s兩款拍照手機(jī)，并請(qǐng)到多位明星、網(wǎng)紅為其造勢(shì)宣傳，在網(wǎng)上掀起一波又一波刷屏。

根據(jù)美圖2016年財(cái)報(bào)，當(dāng)年總收入同比增長(zhǎng)112.8%至人民幣15.786億元，其中智能硬件(主要是手機(jī))成為美圖最大的收入來(lái)源，達(dá)到14.739億元，較2015年增長(zhǎng)120.9%，占總收入的93.3%。

2017年6月，美圖與美少女戰(zhàn)士聯(lián)名的M8美少女戰(zhàn)士限量版手機(jī)，曾一機(jī)難求。在杭州銀泰商城線下發(fā)售的1000臺(tái)，甚至有大批顧客提前一天通宵排隊(duì)搶購(gòu)，由于人數(shù)眾多，出于安全考慮，最終取消了活動(dòng)。

可看起來(lái)順風(fēng)順?biāo)氖謾C(jī)業(yè)務(wù)，從2018年開(kāi)始不斷下滑，到2018年年底，已成為美圖虧損最厲害的板塊。

2018年8月，美圖發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年總收入20.52億，比去年同期的21.8億減少了5.9%。其中手機(jī)硬件收入大幅下降，從2017年同期的19.33億下降到2018年上半年的14.8億，降幅達(dá)23.4%，出貨量更是同比下降了37.04%。

遙想當(dāng)年，美圖手機(jī)可謂風(fēng)光無(wú)限。如今，手機(jī)生意，卻已越來(lái)越難做。

轉(zhuǎn)手小米后仍難“止損”

如今宣布放棄手機(jī)及電商板塊

資料顯示，2018年中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，且根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的資料，今年很可能繼續(xù)下跌。

在美圖2018年半年報(bào)發(fā)布后三個(gè)月，2018年11月19日，小米Q3財(cái)報(bào)中宣布與美圖簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。

小米“接盤”美圖的手機(jī)業(yè)務(wù)后，美圖將2017年3月才推出，并將總部放在杭州運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)美圖美妝，也剝離出來(lái)，于2018年11月交由寺庫(kù)集團(tuán)投資的美妝電商“TryTry”全面運(yùn)營(yíng)。合作期間，美圖將享有保底收益和分成收益兩種收益方式。

一個(gè)月內(nèi)，手機(jī)與電商相繼被轉(zhuǎn)出，“止損”意圖明確的美圖，開(kāi)始瘦身了。

2018年財(cái)報(bào)顯示，美圖公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機(jī)和電商業(yè)務(wù)分別虧損約人民幣5億、2億。美圖公司表示，目前已經(jīng)及時(shí)調(diào)整這兩項(xiàng)不盈利的重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)2019年中之前將完全關(guān)閉該業(yè)務(wù)。

消息一出，“美圖將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)”的話題一度上了微博熱搜，網(wǎng)友表示，那么多修圖軟件效果也很好，為何要額外花錢買一只手機(jī);賣價(jià)不便宜，除拍照功能外，其他功能相對(duì)較弱，性價(jià)比不高;只做美顏市場(chǎng)太小了……

在財(cái)報(bào)公布后，美圖首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示：“2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們成功通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和轉(zhuǎn)型，鞏固和促進(jìn)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，美圖正向新的里程碑邁進(jìn)。”

轉(zhuǎn)型開(kāi)始走“美和社交”路線的美圖公司，在剝離不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務(wù)后，未來(lái)將更倚重輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

員工減少近30%

轉(zhuǎn)型社交路線成效初顯

截至2018年年底，美圖的員工數(shù)量，已經(jīng)較上半年減少了30%。

美圖首席運(yùn)營(yíng)官程昱表示，調(diào)整之后公司的最大變化就是“變輕了”，公司內(nèi)方向感也更加明確，今年美圖人員規(guī)模還將進(jìn)一步壓縮，手機(jī)業(yè)務(wù)完全剝離后相關(guān)冗員也會(huì)優(yōu)化。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，美圖公司的“美和社交”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開(kāi)始初見(jiàn)成效。

2018年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26.3%至9.477億元，毛利增長(zhǎng)134.8%至4.291億元，其中在線廣告收入同比增長(zhǎng)101.9%至6.209億元。

作為美圖的核心軟件之一美圖秀秀，在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，平臺(tái)的圖像及視頻內(nèi)容當(dāng)月實(shí)現(xiàn)約80億的頁(yè)面瀏覽量，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。

程昱表示，在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動(dòng)。在品牌廣告方面，年內(nèi)廣告商數(shù)量和來(lái)自每位廣告商的收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

美圖公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺(tái)的潛力，且高利潤(rùn)業(yè)務(wù)(例如廣告)很可能成為主要的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素，從而進(jìn)一步釋放商業(yè)化潛能。“公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺(tái)體驗(yàn)，目標(biāo)是通過(guò)引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進(jìn)一步增加廣告收入”。

“瘦身”后成效初顯的美圖，在社交這條路上，未來(lái)究竟能走多遠(yuǎn)?

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