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保養(yǎng)業(yè)務(wù)市場份額快速增長車后市場加速成長

2019-01-18 16:33:47來源：中國證券報

1月18日，騰訊廣告與途虎養(yǎng)車聯(lián)合發(fā)布《2019中國汽車用戶線上養(yǎng)護(hù)報告暨2019中國線上汽車養(yǎng)護(hù)景氣度報告》。

報告顯示，2018年中國汽車后市場養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模突破8000億元，連續(xù)8年保持10%以上的高速增長。

2016-2018年間，輪胎、保養(yǎng)、車品、美容等四大養(yǎng)護(hù)類別呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭;其中，最引人注目的屬保養(yǎng)業(yè)務(wù)，連續(xù)兩年銷量翻番，前景不可小覷。

保養(yǎng)業(yè)務(wù)市場份額快速增長

曾幾何時，中國汽車后市場養(yǎng)護(hù)行業(yè)輪胎業(yè)務(wù)獨(dú)大，保養(yǎng)等其他業(yè)務(wù)市場份額很小。

而據(jù)國外成熟市場經(jīng)驗，汽車后市場服務(wù)的毛利相對較高，也是比較重要的利潤增長點(diǎn)。而中國市場表現(xiàn)稍弱。

但是2018年開始，這種狀況在加速改變。報告顯示，2018年，雖然輪胎業(yè)務(wù)仍占主流，但毛利相對更高的保養(yǎng)業(yè)務(wù)，市場份額增長迅速。

根據(jù)報告的數(shù)據(jù)，保養(yǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模在線上養(yǎng)護(hù)市場的占比由2017年的兩成左右，增至2018年的三成左右，進(jìn)一步搶占輪胎業(yè)務(wù)的市場份額。

過去十年，中國人擁有自己第一輛車的年齡持續(xù)降低，目前大致在22-32歲之間，隨著受教育程度的提高，“三分修，七分養(yǎng)”的觀念逐漸流行，車主的保養(yǎng)意識不斷提升。

中國車主以25-50歲的中青年為主，這部分群體擁有較高消費(fèi)能力，注重汽車的使用體驗，比起對于輪胎的剛性需求，他們越來越多地看重汽車的日常保養(yǎng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，汽車線上養(yǎng)護(hù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，價格也更為透明，年輕人的消費(fèi)行為逐漸向網(wǎng)絡(luò)傾斜，愿意使用線上渠道保養(yǎng)愛車的車主比例不斷提高。

中國車后市場加速成長

據(jù)官方統(tǒng)計，截至2018年底，中國汽車保有量2.4億輛，駕駛員數(shù)量達(dá)3.69億，這為中國汽車后市場的發(fā)展提供了巨大空間。

資本市場也敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，2018年汽車后市場融資頻頻，其中汽車維修及配件占據(jù)24%的融資份額，汽車養(yǎng)護(hù)和二手車均以21%的份額緊隨其后。

在汽車養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車保養(yǎng)服務(wù)平臺，途虎養(yǎng)車于2018年9月完成由騰訊、凱雷資本、紅杉資本等領(lǐng)投的E輪4.5億美元融資，市場前景廣闊。

與此同時，國家宏觀政策也給予了有力支持。2018年10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年)》，其中提出深挖汽車后市場潛力。

面對政策的利好與資金的注入，汽車后市場的競爭也日趨激烈，行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，并不斷產(chǎn)生新的服務(wù)模式。

基于大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，途虎養(yǎng)車在優(yōu)化升級服務(wù)的同時，也將資金投入研發(fā)之中，成立途虎研究院，研究分析行業(yè)數(shù)據(jù)與趨勢，并連續(xù)合作發(fā)布中國汽車用戶線上養(yǎng)護(hù)報告。

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