三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑華為和榮耀增幅均為14%

2018-11-23 10:18:40來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

近日，調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)市場(chǎng)整體銷量同比下降13%。今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)四個(gè)季度下滑。

不過在下滑大勢(shì)下，也有國(guó)產(chǎn)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，vivo、華為和榮耀同比上漲，華為和榮耀增幅均為14%，增速排名并列第一;其余品牌均現(xiàn)不同程度的下降，國(guó)外品牌只有蘋果上榜，且因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂，創(chuàng)新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

根據(jù)Canalys的相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗，華為、榮耀、小米等均有收獲。榮耀手機(jī)在俄羅斯、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八個(gè)海外市場(chǎng)份額全部入圍前五，在包括中國(guó)在內(nèi)的九個(gè)國(guó)家增速排名第一。

手機(jī)市場(chǎng)加速洗牌

頭部品牌統(tǒng)領(lǐng)近4/5市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)市場(chǎng)前五名的品牌市場(chǎng)份額加總近80%，OV、華為、榮耀、小米在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的生存空間，相應(yīng)地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，說(shuō)明手機(jī)市場(chǎng)正在加速洗牌。

這一現(xiàn)象在Canalys三季度海外八國(guó)銷量報(bào)告中同樣表現(xiàn)明顯，市場(chǎng)向頭部品牌繼續(xù)集中，top5品牌總計(jì)份額均超過80%。頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣慘烈，以三星為例，盡管在多數(shù)國(guó)家份額仍舊領(lǐng)跑，但本次Canalys八國(guó)數(shù)據(jù)中，除了意大利之外，三星在其它七個(gè)國(guó)家的銷售均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)正重演其在中國(guó)的市場(chǎng)份額被其它品牌蠶食的一幕。

在此局勢(shì)下，中國(guó)品牌卻正迎來(lái)全球化加速的一年。數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)不僅在中國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克共和國(guó)、挪威、沙特阿拉伯、意大利均殺入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增長(zhǎng)2267%，以17%的份額超越蘋果排名第三;在俄羅斯市場(chǎng)增幅1750%，以18%的市場(chǎng)份額超越蘋果位居第二，距離第一的三星僅有1%的差距。

大魚通吃，小魚難活，是當(dāng)前市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。隨著席卷全球的消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)浪潮，大品牌以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)將近五分之四的市場(chǎng)，而頭部的幾個(gè)大品牌中，技術(shù)創(chuàng)新乏力和低性價(jià)比的產(chǎn)品也被市場(chǎng)逐漸篩掉。

有分析認(rèn)為，決定市場(chǎng)表現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新能力，為了情懷和概念買單的時(shí)代已經(jīng)過去，強(qiáng)大而快速的創(chuàng)新力成為用戶換機(jī)的主要考慮因素。以vivo為例，年中的高端旗艦機(jī)型vivo NEX推出上升前攝，一下子成為繼全面屏之后手機(jī)圈內(nèi)最大的討論熱點(diǎn);榮耀的致未來(lái)旗艦機(jī)型榮耀Magic2，全球首款滑蓋全視屏，加上智慧生命體YOYO的推出，以軟硬協(xié)同的強(qiáng)大AI能力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的技術(shù)領(lǐng)航者。旗艦機(jī)型的技術(shù)創(chuàng)新還可以下沉到中低端機(jī)型，以更高的性價(jià)比吸引中低端消費(fèi)者，也是鑒定了全球化浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四季度手機(jī)市場(chǎng)

迎旗艦戰(zhàn)、全球戰(zhàn)

進(jìn)入第四季度，全球主要品牌旗艦機(jī)型陸續(xù)發(fā)布。據(jù)Counterpoint分析師預(yù)計(jì)，市場(chǎng)將從第三季度的“性價(jià)比之戰(zhàn)”過渡到第四季度的“旗艦之戰(zhàn)”。

在打造旗艦機(jī)型及向海外發(fā)展過程中，技術(shù)創(chuàng)新和全線產(chǎn)品的綜合創(chuàng)新力同樣成為關(guān)鍵。當(dāng)前，華為已經(jīng)在歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家站穩(wěn)腳跟，小米、OPPO、vivo等成為東南亞發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的新勢(shì)力，未來(lái)最大的看點(diǎn)或在榮耀。

根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)在今年上半年的海外銷量同比增長(zhǎng)150%。到了第三季度，Canalys的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，除了前文所說(shuō)的增速最高的俄羅斯和捷克市場(chǎng)，榮耀手機(jī)在德國(guó)同比上漲327%，在芬蘭逆勢(shì)上漲278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地區(qū)銷量均超過蘋果和三星，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的品牌。

而華為、小米也正在發(fā)力出海。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的小米，無(wú)論是市場(chǎng)空間或是資本故事，均寄希望于全球化可以帶來(lái)新的紅利。在集體出海的大背景下，四季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌的旗艦機(jī)之間的比拼或?qū)Q定各自品牌今年的全球化最終成績(jī)。這成為今年四季度市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

可以預(yù)判，在蘋果、三星之外，正走上國(guó)際舞臺(tái)的華為、榮耀、OV、小米們正在逐步搶占一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。或許有一天，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比拼將只是前菜，而更殘酷的廝殺將來(lái)自于全球的綜合較量。本報(bào)記者賀駿

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