雙11”購物節(jié)“陷入審美疲勞電商平臺該如何破局?

2018-11-05 15:52:28來源：科技日報

“當花式營銷變得乏力枯燥，依托技術(shù)提升服務或是一味解藥。實質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，電商快速發(fā)展重構(gòu)著我們的生活形態(tài)，‘雙11’從無到有成為一種全新的消費場景，也在不斷反向促進科技在該領(lǐng)域的發(fā)展和應用。更何況，‘人在家中坐，購盡全球好物’的網(wǎng)購模式，本身就是依托科技來實現(xiàn)的。”

“雙11”購物節(jié)將至，電商巨頭們已經(jīng)摩拳擦掌，準備爭搶消費者。從“單身狗”的咆哮到“剁手黨”的狂歡，近10年來，“雙11”由“光棍節(jié)”變成網(wǎng)絡購物節(jié)，算得上是一場史詩級的消費營銷。然而，置身碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，再百變的營銷花樣也終有窮盡時，消費者在漫天硬廣的狂轟濫炸之下，會不可避免地陷入到審美疲勞中。若是電商平臺僅僅依靠換湯不換藥地打折促銷，甚至是一心為了消費而造節(jié)，給消費者打的雞血終會消退，新奇勁兒過后剩不下多少購買欲，“剁手”狂歡也會漸漸味同嚼蠟。

面對極易陷入審美疲勞窠臼中的“雙11”，電商平臺該如何破局?得先明確的是，隨著2018年政府工作報告對中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“定調(diào)”，如今高質(zhì)量消費時代已經(jīng)來臨。如京東大數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周期間，該平臺私教培訓、賽事報名等體育服務同比增長529%，維修保養(yǎng)、陪練等汽車服務同比增長693%……消費者的關(guān)注點從價格到價值、從產(chǎn)品到服務，消費從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，決定了提升服務質(zhì)量、優(yōu)化消費體驗已成為比優(yōu)惠促銷更為關(guān)鍵和迫切的議題。

當花式營銷變得乏力枯燥，依托技術(shù)提升服務或是一味解藥。實質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，電商快速發(fā)展重構(gòu)著我們的生活形態(tài)，“雙11”從無到有成為一種全新的消費場景，也在不斷反向促進科技在該領(lǐng)域的發(fā)展和應用，譬如具有劃時代意義的移動支付、解決消費資金渠道問題的金融產(chǎn)品白條、拼購等極具社交屬性的網(wǎng)購模塊……更何況，“人在家中坐，購盡全球好物”的網(wǎng)購模式，本身就是依托科技來實現(xiàn)的。

想讓漸漸乏味的“雙11”，乃至增速放緩的電商持續(xù)發(fā)展，取巧的營銷不過錦上之花，深耕技術(shù)做好服務，不斷推陳出新才是電商平臺的生命力。顯然，電商巨頭們也意識到了這一點，今年的“雙11”就出現(xiàn)了很多黑科技元素——面對網(wǎng)購中的假貨痛點，為保證商品質(zhì)量，有電商平臺依托區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了區(qū)塊鏈防偽追溯平臺;通過語音識別，高效處理用戶反饋，確保問題商品不在平臺二次銷售;將智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付等應用到合作品牌的線下門店。甚至于，對于解決“雙11”之后望眼欲穿苦等包裹的物流痛點，技術(shù)也有加持，通過智能科技提效、供應鏈服務全球化，使物流配送方式更智能、配送效率更高效。但究竟效果如何，還有待市場檢驗。

從線上線下一體化，到新奇的“沉浸式”體驗、越發(fā)安全便捷的移動支付，“雙11”花哨的玩法、紛亂的營銷手段都不過是表象，技術(shù)才是其內(nèi)核。依托技術(shù)打造多元化的消費場景為消費者服務，新的消費場景中出現(xiàn)的槽點和痛點，又倒逼技術(shù)不斷加碼升級，這樣的良性循環(huán)應該成為電商服務的正確打開方式。作為各大電商平臺最重要擂臺之一的“雙11”，自然也不例外。而在消費升級的大背景下，想要滿足消費者高質(zhì)量的消費訴求，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務，技術(shù)的加持也將成為電商平臺在亂戰(zhàn)中突圍的關(guān)鍵所在。

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