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    iOS暢銷榜大換血 有一半都是新品,騰訊發(fā)新品占了四席

    2019-05-31 14:56:12來(lái)源:新浪游戲  

    自去年年底版號(hào)重啟之后,近期無(wú)論是市場(chǎng)新品,還是細(xì)分領(lǐng)域雙雙實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)。

    新品數(shù)量上不必多說(shuō),手游那點(diǎn)事此前也提到過(guò),騰訊在一個(gè)多月內(nèi)連發(fā)7款游戲,以及不久前的網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)上,超26款新品的公布讓人目不暇接。大廠方面如此,其他廠商也加快了新品推出節(jié)奏,可見(jiàn)版號(hào)關(guān)卡的開(kāi)放進(jìn)一步加速了新品入場(chǎng)。

    而在細(xì)分領(lǐng)域,我們一直所認(rèn)為的機(jī)會(huì)市場(chǎng)更是在2019年展現(xiàn)了突破性成績(jī)。具體表現(xiàn)在暢銷榜上,現(xiàn)階段TOP10產(chǎn)品出現(xiàn)了大換血,其中一半以上的席位都被新品占據(jù)。以往我們所看到的經(jīng)典MMO、SLG等在新品的沖擊下排名已經(jīng)跌出十名開(kāi)外,取而代之的是,如今細(xì)分品類持續(xù)有新鮮血液涌入,多品類的“百花齊放”正在上演。

    一、暢銷榜TOP10有一半都是新品!

    以5月27日的iOS暢銷榜情況作為參考,TOP10產(chǎn)品分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《完美世界》、《夢(mèng)幻西游》、《明日方舟》、《一刀傳世》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》、《大話西游》、《云夢(mèng)四時(shí)歌》。

    其中,半年內(nèi)上線的新品就多達(dá)5款,分別是《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀傳世》以及《云夢(mèng)四時(shí)歌》。除此之外,騰訊的《一起來(lái)捉妖》也時(shí)常進(jìn)入頭部榜單,暢銷榜TOP10一半以上都是新品,打破了以往的榜單固化節(jié)奏。

    具體來(lái)看,如果將《一起來(lái)捉妖》也算在其中,由騰訊發(fā)行的新品就占了四席,大廠在新品的突破上還是更占優(yōu)勢(shì)。

    《和平精英》雖然是大家早已熟悉的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游,不過(guò)近期拿到版號(hào)之后,便沖進(jìn)iOS暢銷榜TOP1,目前保持在第二的高位。

    《完美世界》這一長(zhǎng)達(dá)14年的經(jīng)典IP也有著極強(qiáng)的號(hào)召力?!锻昝朗澜纭肥钟巫?月5日上線以來(lái),霸占暢銷榜首長(zhǎng)達(dá)兩周,目前仍然穩(wěn)定在TOP3。此前,國(guó)金證券也預(yù)計(jì)其首月流水在 6 億以上,全年流水約20-30 億,可見(jiàn)其極強(qiáng)的吸金能力。

    作為騰訊進(jìn)軍二次元領(lǐng)域的又一力作,《云夢(mèng)四時(shí)歌》于一周前登陸市場(chǎng),順利登頂iOS游戲免費(fèi)榜的同時(shí),暢銷排名也一路走高,目前占據(jù)第十位。

    至于《一起來(lái)捉妖》,這款主打AR探索的手游也掀起了一陣捕捉小妖靈的風(fēng)潮。4月11日上線之后,最高拿下暢銷榜第四,目前在TOP10左右徘徊。

    而在騰訊系手游之外,還有鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》以及37手游的《一刀傳世》這兩款新游穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)暢銷TOP10。

    《明日方舟》算是小廠逆襲的典型。這款二次元塔防手游曾在測(cè)試期就引起了市場(chǎng)以及玩家的極高關(guān)注,測(cè)試碼也一度被炒至400元的高價(jià)。App Annie數(shù)據(jù)顯示,自4月29日游戲登陸iOS以來(lái),暢銷排名一路攀升,至今仍然穩(wěn)定在TOP5。

    相比前面5款產(chǎn)品,《一刀傳世》的出現(xiàn)不算意外,去年37手游曾宣布將發(fā)布多款傳奇手游搶占市場(chǎng),對(duì)于傳奇市場(chǎng)也頗為看重。該作沿用明星代言人打法,邀請(qǐng)了成龍大哥背書(shū)取得了不錯(cuò)的傳播效果。在持續(xù)的買量推動(dòng)下,這款產(chǎn)品自年初發(fā)布以來(lái),最高進(jìn)入iOS暢銷榜TOP3。

    二、時(shí)隔6個(gè)月的大換血,暢銷榜發(fā)生了怎樣的變化?

    暢銷榜TOP10一半都是新品,這樣的情況還要追溯到去年11月。手游那點(diǎn)事以5月27日作為參考時(shí)間線,根據(jù)七麥數(shù)據(jù)整理了近一年每個(gè)月的榜單TOP10新游情況。

    對(duì)比來(lái)看,去年11月27日,暢銷榜TOP10以MMO為主,高達(dá)6款的數(shù)量遠(yuǎn)超其他品類,吸金能力強(qiáng)的MMO成為廠商追逐的重點(diǎn)。另外,SLG《紅警OL》、二次元《FGO》、生存類手游《明日之后》也在榜。

    左(11月27日TOP10榜單),右(5月27日TOP10榜單)

    左(11月27日TOP10榜單),右(5月27日TOP10榜單)

    而將時(shí)間線拉回5月27日,暢銷榜TOP10中僅有《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》這三款游戲仍然在榜,換血率高達(dá)70%。

    時(shí)隔6個(gè)月,暢銷榜TOP10的大變動(dòng)不僅體現(xiàn)在數(shù)量上,更有趣的是,這次能夠突破頭部榜單的新品也已經(jīng)不是我們所熟知的成熟品類。

    從圖表中可以看到,在近一年的時(shí)間里,每個(gè)月都至少有3款新品沖進(jìn)暢銷榜TOP10,甚至在去年9月27日還有6款新品同時(shí)出現(xiàn)在榜單前十。但《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《神都夜行錄》、《斗破蒼穹:斗帝之路》、《我叫MT4》、《航海王:燃燒意志》、《風(fēng)之大陸》這6款游戲中,4款瞄準(zhǔn)的都是MMO。

    這樣的情況在以往幾乎是常態(tài),MMO、SLG等品類更有機(jī)會(huì)拿到TOP10的入場(chǎng)券,能夠突圍的新品比較單一,其中多數(shù)還是由騰訊在版號(hào)停發(fā)期間集中發(fā)布的產(chǎn)品。

    相較之下,在5月27日的暢銷榜TOP10中,MMO共計(jì)3款,相比半年前降了一半。其余席位則由競(jìng)技、傳奇、二次元、三消、傳奇等填補(bǔ),多品類實(shí)現(xiàn)了新突破。其中,《和平精英》、《完美世界》、《明日方舟》、《一刀傳世》以及《云夢(mèng)四時(shí)歌》這五款新品更是展現(xiàn)了五種不同的顏色。

    三、部分MMO、SLG“被出局”,競(jìng)技、二次元、傳奇等多品類爆發(fā)

    半年前,沖擊暢銷頭部榜單的新品還是《火影忍者OL》、《明日之后》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》以及《紅警OL》,其中由IP改編的MMO手游就多達(dá)3款,加上1款SLG,只有生存類手游《明日之后》抓住了細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

    而現(xiàn)在,無(wú)論是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技《和平精英》、MMO《完美世界》、二次元塔防《明日方舟》、傳奇《一刀傳世》還是展現(xiàn)新唐風(fēng)的二次元卡牌《云夢(mèng)四時(shí)歌》,這5款產(chǎn)品都突破了不同領(lǐng)域的邊界,實(shí)現(xiàn)了更多品類的爆發(fā)。相應(yīng)地,像《火影忍者OL》、《圣斗士星矢》、《我叫MT4》等MMO手游已經(jīng)跌出TOP10榜單。

    如今,垂直品類已經(jīng)展現(xiàn)了較大的盈利空間,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收突破。當(dāng)然,目前除了鷹角網(wǎng)絡(luò)這樣的小廠出現(xiàn)在榜單前列,新品還是以騰訊、網(wǎng)易等大廠新游為主,TOP10這道防線并沒(méi)有太多廠商能夠突圍。

    從另一個(gè)角度來(lái)看,如今大廠除了在傳統(tǒng)品類上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之外,在垂直品類的賽道上也積累了不錯(cuò)的實(shí)力。但對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言,未來(lái)單打獨(dú)斗將更難。這樣一來(lái),無(wú)論是在資本上,還是研發(fā)、發(fā)行方面,有效的資源結(jié)合或許才是能夠突出重圍的有效方式。

    四、用戶生態(tài)更迭,新一代玩家已成長(zhǎng)起來(lái)

    早在幾年前,“布局細(xì)分品類”這樣的打法策略已經(jīng)是很多廠商的方向。隨著傳統(tǒng)品類的用戶紅利耗盡,廠商開(kāi)始尋找更多細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。從以往手游那點(diǎn)事統(tǒng)計(jì)的每個(gè)季度新品也可以看到,細(xì)分品類的占比逐漸水漲船高,已經(jīng)能夠說(shuō)明這一情況了。

    而時(shí)至今日,廠商在垂直賽道的積累得以爆發(fā),所以我們能看到競(jìng)技、二次元、傳奇、AR等品類全面開(kāi)花,暢銷榜固化的情況得到減輕。

    不過(guò),在手游那點(diǎn)事看來(lái),與其說(shuō)游戲廠商找到了細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì),不如說(shuō)這是在不同用戶需求之下應(yīng)運(yùn)而生的舉措。實(shí)際上,近幾年用戶口味已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)分,無(wú)論是模擬經(jīng)營(yíng)、塔防、二次元,還是RTS、輕競(jìng)技、放置掛機(jī)等垂直領(lǐng)域都有可挖掘的空間。

    另外,玩法融合也幫助游戲廠商在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓增加了砝碼,不同風(fēng)格的融合既增加了些許新意,同時(shí)也覆蓋了更多的目標(biāo)用戶,得以將小眾品類延展至大眾玩家。

    在新一代玩家的推動(dòng)下,整個(gè)手游市場(chǎng)的用戶生態(tài)在不斷更迭,以往我們所能在細(xì)分領(lǐng)域看到的機(jī)會(huì)市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為紅利市場(chǎng)。同時(shí),在營(yíng)收能力上,如二次元這樣的細(xì)分品類已經(jīng)能夠和傳統(tǒng)品類分庭抗禮,垂直領(lǐng)域的用戶同樣有著很強(qiáng)的付費(fèi)能力。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),細(xì)分領(lǐng)域的上升趨勢(shì)只會(huì)更明顯。

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