平板市場蘋果iPad迷你依舊一家獨大 iPad mini=微生產(chǎn)力？

2019-03-29 11:47:25來源：中關村在線

3月26日，蘋果發(fā)布會如期而至。不出意外，所有的驚喜都在發(fā)布會之前的那三個晚上公布了。雖然三個晚上公布的新品全部為常規(guī)更新，但對比發(fā)布會上的一堆404，即使是常規(guī)更新也讓人覺得很香。如果按香的程度排序的話，恐怕是AirPods>iPad mini/iPad Air>iMac。我對AirPods不感興趣，反倒是小尺寸的iPad mini吸引到了我。

蘋果404發(fā)布會

蘋果在現(xiàn)在這個時間點更新iPad mini令人尋味。上一代iPad mini 4的發(fā)布時間是2015年9月，正常更新節(jié)奏為一年一更，但新版iPad mini卻遲到了2年半(正常應該2016年9月更新)。蘋果突然更新iPad mini，總讓人覺得有問題。

平板市場蘋果依舊一家獨大。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2018年蘋果占據(jù)平板電腦市場份額高達25.8%，比第二名三星高出近一倍，相比2017年也有小幅上漲;出貨量方面，2018年iPad出貨量4490萬臺，高于2017年的4380萬臺。而且蘋果2018年第四季度財報也顯示iPad產(chǎn)品線銷售額呈現(xiàn)正增長。

2018年平板出貨量(數(shù)據(jù)來自Strategy Analytics)

從數(shù)據(jù)上可以看出，iPad挺受歡迎的，那為什么還不按套路出牌(iPad一般下半年更新)。一種說法是蘋果想讓2019年財季報告的數(shù)據(jù)好看一些，另一種說法是為下半年大尺寸iPad讓路。我認可第一種說法，同時在我看來，蘋果似乎在尋找適合iPad的定位。

去年蘋果發(fā)布iPad Pro時，可謂是全程宣傳iPad Pro的生產(chǎn)力，性能強大、支持Apple Pencil 2、可以運行完整版Photoshop，加個鍵盤都快成筆記本了。但iPad Pro終究還是平板，當真作為準生產(chǎn)力工具，不僅僅需要使用者花很長時間去適應，同時生態(tài)的建設也需時間。所以我認識的幾位購買iPad Pro的朋友，都選擇了11英寸版，并且買回來之后基本就用來追劇、看漫畫、玩游戲，喜歡攝影的朋友偶爾會用來看照片，但涉及到P圖調(diào)色，還是會使用筆記本或臺式機。

這就非常尷尬了，恐怕蘋果也在思考這個問題。既然準生產(chǎn)力比較費勁，那么微生產(chǎn)力如何?iPad mini可能就是背負著微生產(chǎn)力試水的使命出現(xiàn)的。

iPad mini=微生產(chǎn)力

“微生產(chǎn)力”這個詞是我編的，我對這個詞的解釋是：不以生產(chǎn)力為主，而是輕創(chuàng)作與輕娛樂五五開。也就是說，iPad mini是大眾的玩具，也是大眾的工具。大眾化的定位意味著iPad mini可以用來娛樂，也可以用來創(chuàng)造，而且后者用戶群體不用特別專業(yè)，當然也會對工具有一定要求，最重要的是這部分用戶數(shù)量眾多。就比如剛才提到那位喜歡攝影的朋友，攝影只是愛好，每拍1000張照片，精修也就幾十張吧(用于投稿)，大部分照片都用來發(fā)朋友圈、發(fā)微博。給照片微處理是他經(jīng)常做的事情，以前在iPhone上微調(diào)，但體驗不好，現(xiàn)如今在iPad Pro上微調(diào)，但11英寸的iPad Pro還是太大。所以對他而言，7.9英寸的iPad mini才是最佳選擇，便攜、夠用，而且還便宜很多。

這也是目前iPad遇到的最大障礙，iPad先天優(yōu)勢是便攜，但蘋果詮釋的生產(chǎn)力要求是：大屏、筆、鍵盤，這使得iPad Pro+Apple Pencil 2+智能鍵盤的便攜性大打折扣，再考慮到適用面，真不如帶一款13.3英寸輕薄本(部分機型重量可以做到1kg以內(nèi))出門。如果換成iPad mini就不一樣了，iPad mini沒有生產(chǎn)力的包袱，但同樣有生產(chǎn)力工具的特征，特別是支持Apple Pencil這一點，加強了其在生產(chǎn)力方面的表現(xiàn)。

與Surface有什么區(qū)別?

其實蘋果詮釋的生產(chǎn)力，很大程度上是以微軟為代表的生產(chǎn)力，與職業(yè)有著較高程度的關聯(lián)。這方面并不是蘋果的優(yōu)勢，所以iPad全面向生產(chǎn)力靠攏的時候，總讓人覺得別扭。iPad Pro發(fā)布會上展示的更多為修圖、音視頻處理，操作比較簡單。我認識的設計朋友，不僅僅需要數(shù)位板，而且微調(diào)操作根本離不開鼠標;做視頻的朋友更夸張，清一水的i7-8700K，軟件中的軌道多達幾十個，渲染時間得等幾個小時。這是iPad再發(fā)展幾代也做不到的。

所以與其在以微軟為代表的生產(chǎn)力道路上大喘粗氣，不如擁抱廣大人民群眾，滿足大眾高于智能手機的需求，這也是喬布斯推出iPad的初衷。

當然，iPad還有一個重要的發(fā)展方向：更加細分領域的工具，比如醫(yī)療、倉儲、運輸、教育等，這些細分領域需要手持設備進行更為細致的管理，這也是平板的一個重要發(fā)展方向。由于其與廣大消費用戶關系不大，而且對軟件有著行業(yè)級別的要求，所以我就不詳細展開了。

標簽：平板mini iPad迷你 iPad5