產業 | 從“萬卷”到“萬里”，文旅融合創造“中國式風雅”綜藝

近年來，在文旅融合的背景下，諸多結合詩賦、文旅等多種元素，傳承中華優秀傳統文化的視聽作品走進大眾視野，生動展現了新時代下文化與旅游雙向奔赴的火熱場景。在“以文塑旅，以旅彰文”的理念引導下，文化類綜藝節目如何立足文旅融合并不斷創新？日前，由人民日報《國家人文歷史》雜志社、優酷、江蘇衛視聯合出品的文化節目《萬卷風雅集》上線播出，節目以《蘭亭集序》《垂虹別意圖卷》《長相思》《清平調》《鷓鴣天·桂花》等經典名篇作為線索，通過研學探訪的形式沉浸式體驗國風生活，從“萬卷”到“萬里”，為同類型綜藝節目創作打開更多可能。

(資料圖)

情景交融感受文化基因

如今，國風文化逐漸成為年輕人追捧的熱潮，越來越多的年輕人開始主動接觸歷史，這為華夏經典的再次流行提供了生長沃土。此前文化類綜藝多以當代創意激活中華優秀傳統文化，讓傳統融入現代，讓經典走進生活。如《國家寶藏》《上新了·故宮》《唐宮夜宴》等節目與文創設計聯動，助力文化遺產向文化資源轉化，以此釋放強大的社會影響力。

作為《萬卷風雅集》節目制片人，孔曉雨希望節目走出一條不同的創作路徑?！肮澞繃L試以‘小切口’‘接地氣’的方式，尋找與年輕觀眾生活息息相關的國風內容，同時這些內容又能夠牽連出比較豐富的文化脈絡。”因此，節目側重圍繞如與古詩詞密切相關的這條線，前往名作中提及的故事發生地切實感受“歷史的痕跡”，以研學探訪的方式完成場景再現。為了能夠讓傳統文化、國潮國風和年輕人產生更好的鏈接，節目融入了很多如捉曼倩令、飛花令等游戲，或者一些輕松、互動的方式。讓嘉賓帶領觀眾在潛移默化中沉浸式地感受古人生活和華夏國風。

“我們會把每期節目定位的朝代，以及時代所呈現的衣食住行等種種生活方式進行描摹，讓觀眾了解詩詞作品背后的同時，也能夠走進這個時代，讓年輕觀眾感受樂趣與共情，且能夠收獲到一些知識點。”孔曉雨說。

文化融入生活，文旅雙向奔赴

隨著近年來文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節目也愈加注重呈現文化和旅游元素的密切結合，其中，增強“體驗”成為文旅綜藝中很受觀眾歡迎的一種形式。

《萬卷風雅集》的首期節目來到書圣王羲之的故居——紹興，致敬傳世名作《蘭亭集序》。通過“雅集簡帖”指引，嘉賓們一路從衣、食、行、學、玩等多方面“打卡”魏晉生活雅事，并復刻曲水流觴“名場面”。從題扇橋到鵝池，嘉賓們不僅沉浸式體驗魏晉服飾穿搭，品嘗裹鮓、牛心炙、胡餅等古人鐘愛的美食；還在蕺山書院學習對仗等吟詩技巧，在曲水趣歡處吟詩作對，體驗文人墨客詩酒唱酬的傳統習俗，感悟文人風骨。有豆瓣網友表示，“讀萬卷書不如行萬里路，《萬卷風雅集》用旅行的形式來展現中華文化，真的很妙?！?/p>

制片人李炳告訴記者，節目希望從“萬卷”的概念，引出“萬里”游學的經歷，從而完成“中國式風雅”在當下時代的創新表達。為此節目陸續展開中國歷史上重要的場景，為了盡量地還原這些場景，節目組在細節上下了不少功夫?！拔覀儗Ψ椀倪€原度是很高的，包括形制、紋樣、穿戴方法都是請教了專家再進行復刻?！崩畋f，雖然對于觀眾而言，服飾可能只是一晃而過，不會投入太多注意力去關注，但“我相信觀眾只要看過了，他們就會知道真正的好東西是什么樣的，我們付出精力去做這件事就是有意義的?！?/p>

“把文化融入生活”，這是在李炳看來，節目面對的最大挑戰，“如何以一種年輕人更愿意接受的方式，去真正了解中國傳統文化，這是我們在創作中一直思考的問題。”為此，節目在對古雅的場景還原中融入時下最流行的旅行元素。

譬如在第三、四期的《垂虹送別》中，時下最流行的“露營”便出現在了節目中，竹林深處，一處圍帳圈出一方小天地，這里有茶有點心，嘉賓們席地而坐各得其樂。李炳表示，“其實古人早就通過露營方式呼朋引伴、偷得浮生半日閑了，他們會換上跟現在的運動服有些類似、更適合野外活動的‘野服’；帳篷在古代則叫做觀雪庵，可在帳中燃香增添風雅氣息；古人還有自己的登山杖——藤杖等?！?/p>

節目讓觀眾逐漸放下了以往對經典著作和著名詩人、作家的仰望態度，而是邀請觀眾以平視的對話和體驗融入、感受他們曾經生活的場景。“這也是一場研學之旅的真正價值和意義，喚醒大家血脈中的文化自信?！笨讜杂暾f。

多元創新推動傳統文化傳承

據“中國視聽大數據”日前發布的2023年二季度收視季報顯示，視聽文藝節目結合詩賦、文旅等多種元素占據文藝熒屏主流。當前文化類綜藝節目持續變革和迭代，在專家看來，這一類型節目要做好優秀傳統文化價值觀念的闡釋，要以“共情”的方式，實現從宣傳話語到傳播話語，從理性話語到感性話語，從精英話語到大眾話語的轉化，觸發廣大受眾的情感共鳴和文化認同。

優酷文化頻道總監王曉楠認為，越來越多的年輕人已經是國風文化的追隨者和表達者，因此，文化類節目也需要有更多創新表達，為傳統文化注入青春力量和時代意義。“《萬卷風雅集》的價值內核，在于其從青年立場出發、以現代視角透視，對傳統文化進行深度挖掘與解讀，并在此基礎上融入現代藝術形式進行創造性轉化和創新性發展，用有溫度、有創意、有水準的創作方式品讀傳世名作，打造獨特的沉浸式體驗，引領觀眾觸及傳統文化的情感內涵，并探索出一條理解其文化底蘊和價值內涵的路徑。”

一檔成功的文化類綜藝節目，不僅能夠持續提升傳播效果，更對傳承和弘揚至真至善至美的中華美學精神產生重要的推動作用。通過對比平臺曾推出的人文品牌節目《鏘鏘行天下》和《萬卷風雅集》的用戶數據，王曉楠發現這兩個節目的觀眾群體是完全不同的，也就是說通過《萬卷風雅集》接觸到了一類新的觀眾群體。未來人文節目內容在多元創新中將不斷推動文化傳承，影響和帶動更多觀眾關注傳統文化。

“我們以往擅長的是談話類或者偏文藝類一些的節目上，這次是我們的一次全新嘗試。《萬卷風雅集》選擇了古為今用的趣味化道路，希望在寓教于樂的氛圍里闡釋中華文化，這也是我們這次得到的重要經驗，希望能夠在后續題材嘗試上繼續深化和改進這一部分?！蓖鯐蚤f。

（圖片來自節目方）

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