產(chǎn)業(yè) | 從“萬(wàn)卷”到“萬(wàn)里”，文旅融合創(chuàng)造“中國(guó)式風(fēng)雅”綜藝

2023-08-31 17:16:36來(lái)源：中國(guó)文化傳媒網(wǎng)

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，諸多結(jié)合詩(shī)賦、文旅等多種元素，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視聽(tīng)作品走進(jìn)大眾視野，生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代下文化與旅游雙向奔赴的火熱場(chǎng)景。在“以文塑旅，以旅彰文”的理念引導(dǎo)下，文化類綜藝節(jié)目如何立足文旅融合并不斷創(chuàng)新？日前，由人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社、優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的文化節(jié)目《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》上線播出，節(jié)目以《蘭亭集序》《垂虹別意圖卷》《長(zhǎng)相思》《清平調(diào)》《鷓鴣天·桂花》等經(jīng)典名篇作為線索，通過(guò)研學(xué)探訪的形式沉浸式體驗(yàn)國(guó)風(fēng)生活，從“萬(wàn)卷”到“萬(wàn)里”，為同類型綜藝節(jié)目創(chuàng)作打開(kāi)更多可能。

(資料圖)

情景交融感受文化基因

如今，國(guó)風(fēng)文化逐漸成為年輕人追捧的熱潮，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始主動(dòng)接觸歷史，這為華夏經(jīng)典的再次流行提供了生長(zhǎng)沃土。此前文化類綜藝多以當(dāng)代創(chuàng)意激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代，讓經(jīng)典走進(jìn)生活。如《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》《唐宮夜宴》等節(jié)目與文創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，助力文化遺產(chǎn)向文化資源轉(zhuǎn)化，以此釋放強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

作為《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》節(jié)目制片人，孔曉雨希望節(jié)目走出一條不同的創(chuàng)作路徑。“節(jié)目嘗試以‘小切口’‘接地氣’的方式，尋找與年輕觀眾生活息息相關(guān)的國(guó)風(fēng)內(nèi)容，同時(shí)這些內(nèi)容又能夠牽連出比較豐富的文化脈絡(luò)。”因此，節(jié)目側(cè)重圍繞如與古詩(shī)詞密切相關(guān)的這條線，前往名作中提及的故事發(fā)生地切實(shí)感受“歷史的痕跡”，以研學(xué)探訪的方式完成場(chǎng)景再現(xiàn)。為了能夠讓傳統(tǒng)文化、國(guó)潮國(guó)風(fēng)和年輕人產(chǎn)生更好的鏈接，節(jié)目融入了很多如捉曼倩令、飛花令等游戲，或者一些輕松、互動(dòng)的方式。讓嘉賓帶領(lǐng)觀眾在潛移默化中沉浸式地感受古人生活和華夏國(guó)風(fēng)。

“我們會(huì)把每期節(jié)目定位的朝代，以及時(shí)代所呈現(xiàn)的衣食住行等種種生活方式進(jìn)行描摹，讓觀眾了解詩(shī)詞作品背后的同時(shí)，也能夠走進(jìn)這個(gè)時(shí)代，讓年輕觀眾感受樂(lè)趣與共情，且能夠收獲到一些知識(shí)點(diǎn)。”孔曉雨說(shuō)。

文化融入生活，文旅雙向奔赴

隨著近年來(lái)文旅融合的不斷深入，文化類綜藝節(jié)目也愈加注重呈現(xiàn)文化和旅游元素的密切結(jié)合，其中，增強(qiáng)“體驗(yàn)”成為文旅綜藝中很受觀眾歡迎的一種形式。

《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》的首期節(jié)目來(lái)到書(shū)圣王羲之的故居——紹興，致敬傳世名作《蘭亭集序》。通過(guò)“雅集簡(jiǎn)帖”指引，嘉賓們一路從衣、食、行、學(xué)、玩等多方面“打卡”魏晉生活雅事，并復(fù)刻曲水流觴“名場(chǎng)面”。從題扇橋到鵝池，嘉賓們不僅沉浸式體驗(yàn)魏晉服飾穿搭，品嘗裹鮓、牛心炙、胡餅等古人鐘愛(ài)的美食；還在蕺山書(shū)院學(xué)習(xí)對(duì)仗等吟詩(shī)技巧，在曲水趣歡處吟詩(shī)作對(duì)，體驗(yàn)文人墨客詩(shī)酒唱酬的傳統(tǒng)習(xí)俗，感悟文人風(fēng)骨。有豆瓣網(wǎng)友表示，“讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路，《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》用旅行的形式來(lái)展現(xiàn)中華文化，真的很妙。”

制片人李炳告訴記者，節(jié)目希望從“萬(wàn)卷”的概念，引出“萬(wàn)里”游學(xué)的經(jīng)歷，從而完成“中國(guó)式風(fēng)雅”在當(dāng)下時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)。為此節(jié)目陸續(xù)展開(kāi)中國(guó)歷史上重要的場(chǎng)景，為了盡量地還原這些場(chǎng)景，節(jié)目組在細(xì)節(jié)上下了不少功夫。“我們對(duì)服飾的還原度是很高的，包括形制、紋樣、穿戴方法都是請(qǐng)教了專家再進(jìn)行復(fù)刻。”李炳說(shuō)，雖然對(duì)于觀眾而言，服飾可能只是一晃而過(guò)，不會(huì)投入太多注意力去關(guān)注，但“我相信觀眾只要看過(guò)了，他們就會(huì)知道真正的好東西是什么樣的，我們付出精力去做這件事就是有意義的。”

“把文化融入生活”，這是在李炳看來(lái)，節(jié)目面對(duì)的最大挑戰(zhàn)，“如何以一種年輕人更愿意接受的方式，去真正了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，這是我們?cè)趧?chuàng)作中一直思考的問(wèn)題。”為此，節(jié)目在對(duì)古雅的場(chǎng)景還原中融入時(shí)下最流行的旅行元素。

譬如在第三、四期的《垂虹送別》中，時(shí)下最流行的“露營(yíng)”便出現(xiàn)在了節(jié)目中，竹林深處，一處圍帳圈出一方小天地，這里有茶有點(diǎn)心，嘉賓們席地而坐各得其樂(lè)。李炳表示，“其實(shí)古人早就通過(guò)露營(yíng)方式呼朋引伴、偷得浮生半日閑了，他們會(huì)換上跟現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)服有些類似、更適合野外活動(dòng)的‘野服’；帳篷在古代則叫做觀雪庵，可在帳中燃香增添風(fēng)雅氣息；古人還有自己的登山杖——藤杖等。”

節(jié)目讓觀眾逐漸放下了以往對(duì)經(jīng)典著作和著名詩(shī)人、作家的仰望態(tài)度，而是邀請(qǐng)觀眾以平視的對(duì)話和體驗(yàn)融入、感受他們?cè)?jīng)生活的場(chǎng)景。“這也是一場(chǎng)研學(xué)之旅的真正價(jià)值和意義，喚醒大家血脈中的文化自信。”孔曉雨說(shuō)。

多元?jiǎng)?chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承

據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”日前發(fā)布的2023年二季度收視季報(bào)顯示，視聽(tīng)文藝節(jié)目結(jié)合詩(shī)賦、文旅等多種元素占據(jù)文藝熒屏主流。當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目持續(xù)變革和迭代，在專家看來(lái)，這一類型節(jié)目要做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念的闡釋，要以“共情”的方式，實(shí)現(xiàn)從宣傳話語(yǔ)到傳播話語(yǔ)，從理性話語(yǔ)到感性話語(yǔ)，從精英話語(yǔ)到大眾話語(yǔ)的轉(zhuǎn)化，觸發(fā)廣大受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同。

優(yōu)酷文化頻道總監(jiān)王曉楠認(rèn)為，越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)是國(guó)風(fēng)文化的追隨者和表達(dá)者，因此，文化類節(jié)目也需要有更多創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)文化注入青春力量和時(shí)代意義。“《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》的價(jià)值內(nèi)核，在于其從青年立場(chǎng)出發(fā)、以現(xiàn)代視角透視，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘與解讀，并在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，用有溫度、有創(chuàng)意、有水準(zhǔn)的創(chuàng)作方式品讀傳世名作，打造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，引領(lǐng)觀眾觸及傳統(tǒng)文化的情感內(nèi)涵，并探索出一條理解其文化底蘊(yùn)和價(jià)值內(nèi)涵的路徑。”

一檔成功的文化類綜藝節(jié)目，不僅能夠持續(xù)提升傳播效果，更對(duì)傳承和弘揚(yáng)至真至善至美的中華美學(xué)精神產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。通過(guò)對(duì)比平臺(tái)曾推出的人文品牌節(jié)目《鏘鏘行天下》和《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》的用戶數(shù)據(jù)，王曉楠發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)節(jié)目的觀眾群體是完全不同的，也就是說(shuō)通過(guò)《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》接觸到了一類新的觀眾群體。未來(lái)人文節(jié)目?jī)?nèi)容在多元?jiǎng)?chuàng)新中將不斷推動(dòng)文化傳承，影響和帶動(dòng)更多觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。

“我們以往擅長(zhǎng)的是談話類或者偏文藝類一些的節(jié)目上，這次是我們的一次全新嘗試。《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》選擇了古為今用的趣味化道路，希望在寓教于樂(lè)的氛圍里闡釋中華文化，這也是我們這次得到的重要經(jīng)驗(yàn)，希望能夠在后續(xù)題材嘗試上繼續(xù)深化和改進(jìn)這一部分。”王曉楠說(shuō)。

（圖片來(lái)自節(jié)目方）

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