產(chǎn)業(yè) | 杭州湘湖：一部湘湖史，亦是一部文明史

詩畫江南，潮起錢江。奔激東流的錢塘江，左手挽起西湖，右手挽起湘湖，天堂之美由此繪就，并為“詩畫江南、活力浙江”打開了一扇“世界之窗”。一部湘湖史，亦是一部文明史。跨湖橋遺址出土了世界上最早的獨(dú)木舟，把浙江文明史前推到八千年；距今2500多年的越王城遺址，見證了“臥薪嘗膽”的歷史風(fēng)云；跨越時(shí)空的湘湖，也是一條不可或缺的歷史文化紐帶，浙東唐詩之路，從這里發(fā)源、起步。作為宋代留給蕭山的最大文化遺產(chǎn)，湘湖還是名符其實(shí)的“宋之湖”，在水利、儒學(xué)、詩詞、斗茶、參禪等諸多方面，都擁有別樣精彩的“宋之韻”。2015年，湘湖旅游度假區(qū)，被評選為首批國家級旅游度假區(qū)；今年2月，世界旅游聯(lián)盟總部也落戶在這里。越來越多游人來到湘湖邊，打卡歷史文化、感受湖光山色。隨著一個(gè)月前世界旅游博覽館的開館，一個(gè)世界級的旅游度假勝地正在打造形成。

(資料圖片僅供參考)

活動現(xiàn)場

6月26日下午，由杭州市蕭山區(qū)政協(xié)、杭州文廣集團(tuán)、杭州市蕭山區(qū)委宣傳部主辦，杭州市蕭山區(qū)文旅局、湘湖國家旅游度假區(qū)、杭州電視臺生活頻道、杭商傳媒聯(lián)合承辦的杭州灣會客廳第43季《湘湖，一湖一世界》，在杭商傳媒演播廳舉辦。杭州電視臺新聞主播張宛詩與湘湖國家旅游度假區(qū)黨工委書記、管委會主任，聞堰街道黨工委書記張文波；杭州市蕭山區(qū)文旅局局長余剛；中國美術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國美術(shù)家協(xié)會中國畫藝委會副主任張捷；無憂傳媒戰(zhàn)略副總裁瞿濤，以及浙江經(jīng)視知名評論員舒中勝共同展開探討。

張文波分享

溯湘湖之“基”

八千年古舟，三萬頃碧波。今年，蕭山首次提出將湘湖打造成媲美西湖的世界級旅游景區(qū)。之所以敢于提出“世界級”這個(gè)詞，湘湖的底氣在哪里？張文波做出了解答，經(jīng)過20年的保護(hù)與開發(fā)，湘湖已吸引世界旅游聯(lián)盟總部、中國美術(shù)學(xué)院湘湖校區(qū)、浙江省油畫院、院士島等眾多優(yōu)質(zhì)資源在此集聚。有了一眾“頂流”的支撐，為湘湖向“世界級”邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的信心與基礎(chǔ)。

從南山路到之江，如今到湘湖，美院的選址從來都是眼光獨(dú)特。談及湘湖校區(qū)的落地，張捷說，湘湖草木葳蕤，湖水浩渺，煙嵐輕動，有著靜謐、疏曠、淡遠(yuǎn)的野逸之趣；跨湖橋遺址、越王城遺址、先照寺、湘湖師范等歷史遺跡，更是進(jìn)一步豐富了這里的人文底蘊(yùn)。希望通過湘湖校區(qū)這座貫古通今的國學(xué)門，推動文化旅游勝地與藝術(shù)教育高地的融合發(fā)展，助力湘湖走向更為廣闊的世界舞臺。前不久，抖音MCN的頭部機(jī)構(gòu)——無憂傳媒組織旗下藝人開展了打卡湘湖的活動，用網(wǎng)紅達(dá)人的視角對湘湖風(fēng)光進(jìn)行推介，有效擴(kuò)大了湘湖的知名度與美譽(yù)度。瞿濤表示，接下來，將積極發(fā)揮直播和短視頻等新媒體資源優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘湘湖的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)，向世界傳播湘湖聲音。

余剛分享

當(dāng)下，正值亞運(yùn)年的盛夏，蕭山的文旅體事業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。作為主戰(zhàn)場的湘湖，文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇，體育賽事如火如荼。余剛表示，亞運(yùn)紅利持續(xù)釋放，要用足用好湘湖等地的山水資源與人文底蘊(yùn)，在做精做優(yōu)馬拉松、龍舟賽等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的同時(shí)，把賽事活動打造成為匯聚體育、音樂等潮流元素的嘉年華，融煙火市集于節(jié)慶活動，全方位做好“輸出”文章，持續(xù)性增強(qiáng)游客黏性，著力打造后亞運(yùn)時(shí)代文旅發(fā)展的蕭山模式、湘湖模式。舒中勝用“野”字來形容對湘湖的初印象。他認(rèn)為，湘湖有著不同于西湖等地的原生態(tài)“野趣”。也正是這份“野趣”，吸引越來越多游客選擇湘湖作為露營、野餐等戶外度假圣地，描繪了獨(dú)具特色的詩與遠(yuǎn)方。

張捷分享

守歷史之“魂”

一個(gè)地方要吸引全球游客，守好歷史文化的根基非常重要。中國美術(shù)學(xué)院選擇在湘湖校區(qū)打造中國藝術(shù)國學(xué)門的發(fā)展布局，也與湘湖的深厚歷史文化基因不謀而合。張捷表示，湘湖校區(qū)將構(gòu)建以“水鄉(xiāng)聚落”“深山書院”和“館閣苑囿”為各自形態(tài)的三大板塊，依托中國畫、書法等頂尖專業(yè)，整體布局傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、接續(xù)中國藝術(shù)古典脈絡(luò)的“四院三館四中心”建設(shè)構(gòu)架，以開放包容的姿態(tài)擁抱世界，持續(xù)擴(kuò)大湘湖的文化影響力。

瞿濤認(rèn)為，要想讓大家對湘湖的文化真正感興趣、有共情，首先要做好“人的IP”，發(fā)動身邊人拿起、用好新媒體工具，并不斷挖掘沉淀在歷史長河中的代表人物，以通俗易懂的形式將湘湖的美景和文化傳播出去；其次要做好“內(nèi)容IP”，尋找有內(nèi)涵、有意思的節(jié)點(diǎn)、素材，將湘湖故事用新媒體的鏡頭和語言表達(dá)出來；此外，也要做好“商品IP”，積極創(chuàng)作本地市民與外來游客喜聞樂見的湘湖特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

瞿濤分享

作為蕭山的“母親湖”，湘湖已成為蕭山不可磨滅的文化印記。如何將這么珍貴的文化符號跟旅游結(jié)合、激活文旅經(jīng)濟(jì)，余剛表示，8000年的跨湖橋文化代表著蕭山最深厚的文化底蘊(yùn)，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展語境，持續(xù)做好傳承與發(fā)揚(yáng)文章；面對越王勾踐、西施、賀知章等源遠(yuǎn)流長的歷史故事與民間傳說，要積極提煉精神內(nèi)核，凝聚新媒力量，著力打造可看見、可體驗(yàn)的文化傳播新場景。傳統(tǒng)非遺搭載年輕的思維、表達(dá)與產(chǎn)品，也是推動文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新突破、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的活力因子，對講好湘湖故事、乃至蕭山故事有著重要意義。要做好非遺的“活化”文章，通過一系列有辨識度的產(chǎn)品打造，讓大家感知得到、能帶得走，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會效益的雙贏。

舒中勝點(diǎn)評

聚發(fā)展之“勢”

繡球花海、夏日初荷……湘湖畔的眾多旅游打卡地，相映成趣、引人駐足。“打造一個(gè)人人向往的休閑度假勝地，離不開高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)。前20年，湘湖的重心主要在于環(huán)境的打造提升，接下來，我們將進(jìn)一步從交通配套、商業(yè)布局等方面破題，讓游客留得住、玩得好，真正沉下心來享受休閑好時(shí)光。”張文波強(qiáng)調(diào)，除了美麗風(fēng)景，美麗經(jīng)濟(jì)也是湘湖謀劃的重要一子。以湘湖為核心啟動區(qū)的“中國視谷”，旨在打造世界級產(chǎn)業(yè)IP；由先臨三維、易加三維為鏈主的世界級產(chǎn)業(yè)鏈，湘湖也占據(jù)了重要一席。“文旅+”“創(chuàng)新＋”雙輪驅(qū)動，賦予了未來的世界級旅游度假區(qū)湘湖無限可能。

新媒體語境下，短視頻賽道與“事件營銷”或?qū)⒊蔀橥苿酉婧穆檬聵I(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一有力抓手。舒中勝說，借風(fēng)揚(yáng)帆好行船，湘湖要持續(xù)深挖自身優(yōu)勢與特色亮點(diǎn)，充分借力新媒體平臺輸出精品內(nèi)容、打造網(wǎng)紅熱點(diǎn)，用資源稟賦激發(fā)城市活力、以文化IP賦能未來發(fā)展。

張宛詩主持

一湖一世界，目之所及的湖光山色、時(shí)間年輪中的歷史遺存、新一代湘湖人注入的創(chuàng)新基因，共同組成了全球游客的詩與遠(yuǎn)方。張捷認(rèn)為，湘湖獨(dú)具恬靜悠遠(yuǎn)的靈性與野趣，要積極尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與藝術(shù)文化傳承之間的平衡與融合點(diǎn)，堅(jiān)守根本、保持特色、兼容并蓄，在發(fā)展中傳承，在傳承中發(fā)展，把湘湖文化根植到每一代人的精神世界，發(fā)揚(yáng)到全世界游客的心里。湘湖兼具山水人文稟賦，文旅資源豐富，為無憂的直播與短視頻創(chuàng)作提供了一個(gè)天然的取景地，同樣，傳播效應(yīng)的集聚也將賦予湘湖的人文與美景更廣闊的展示空間。瞿濤說，期待能夠與湘湖進(jìn)一步加深合作，通過一系列活動與資源的導(dǎo)入，為高質(zhì)量發(fā)展賦能提效。

活動現(xiàn)場

打造世界級旅游度假區(qū)的號角已然吹響，在“和合共生”中，湘湖面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。余剛表示，“世界級”這個(gè)課題蘊(yùn)含兩層深意。正所謂“越是民族的,越是世界的”，文旅發(fā)展過程中最震撼的力量往往源自本土。湘湖要深入挖掘本土文化基因與地方特色，用接地氣、有底蘊(yùn)的內(nèi)容輸出，持續(xù)提升國際競爭力與影響力。與此同時(shí)，也要積極做好“洋”文章，充分借力世界旅游聯(lián)盟、湘湖對話等資源優(yōu)勢，借船出海，進(jìn)入世界語境，積極尋求高能級、富有吸引力的國際化元素，助力湘湖向世界級旅游度假勝地穩(wěn)步邁進(jìn)。

（攝影：毛羽豐 朱 浩）

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