AWE2023開幕 京東助力行業(yè)提升創(chuàng)新效率 引領(lǐng)消費市場新趨勢-當前獨家
DoNews4月27日消息(黃宇),2023年中國家電及消費電子博覽會(AWE 2023)于上海新國際博覽中心盛大開幕,京東攜眾多家電品牌及大量創(chuàng)新產(chǎn)品重磅亮相,為2023家電市場打開新局面。
本屆展會以“智科技,創(chuàng)未來”為主題,引領(lǐng)家電與消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。當天在京東展區(qū)的家電行業(yè)供應鏈創(chuàng)新圓桌討論會上,來自京東、長虹美菱、老板電器、創(chuàng)維、奧克斯和科沃斯的企業(yè)負責人及行業(yè)專家共同探討了在新市場形勢下,供應鏈數(shù)智化及創(chuàng)新效率提升的話題。
(資料圖片僅供參考)
14場新品、15個品類新家電集中發(fā)布 品牌說與京東合作11年,業(yè)績翻了十多倍
每年AWE都是品牌新品集中發(fā)布的最佳舞臺。今年京東家電家居聯(lián)合眾多知名品牌,連續(xù)舉辦14場新品活動、發(fā)布15個品類新家電,為消費者帶來更多潮流趨勢品,也幫助廠商實現(xiàn)快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
對此四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長虹美菱股份有限公司董事長吳定剛表示,新品的首發(fā)非常重要,京東一直是長虹和美菱非常重要的戰(zhàn)略合作伙伴,所以將很多新品選擇了京東平臺:“從首發(fā)情況來看,京東精準地觸達我們目標的消費群體,這對于長虹美菱的新品的確助力不少。”
老板電器高級副總裁何亞東則認為,老板跟京東的合作已有11年,發(fā)生巨大的變化,銷售業(yè)績翻了十多倍,這要感謝京東大幅提高觸達用戶的效率:“京東助力新品首發(fā)快速起量,所以我們新品開發(fā)的膽子會更大、產(chǎn)品創(chuàng)新步子邁更大。”
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁董海濤透露,今年他們與京東共建,聯(lián)合推出了一系列的非常具有市場競爭力的產(chǎn)品,其中節(jié)能王、音樂家、壁紙電視系列在京東都增長50%以上。未來更期待跟京東一起建立供應鏈生態(tài):“我們一起面對市場,一起面對風險,一起形成整個行業(yè)良性發(fā)展的未來和趨勢。”
家電家居一體化場景想像空間大
除了趨勢新品,今年同樣火熱的是“家電家居一體化”——即“居家消費場景”理念。在AWE現(xiàn)場,京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場景化空間,通過整合百余個品牌的家電家居產(chǎn)品,呈現(xiàn)真實的使用場景,讓消費者體驗到更好的生活品質(zhì)。此外,用戶還可以體驗家裝設計全流程,收獲高效、友好的商品+設計一體化解決方案。
京東家居家電負責人在圓桌論壇上還透露,京東正在加大場景化的嘗試,無論是線上線下都會打造豐富場景,讓用戶切身感受到家電企業(yè)推出的優(yōu)質(zhì)新品,更快感受到新產(chǎn)品的魅力。
由于家電家居房產(chǎn)具備天然的用戶交易鏈路,互相促進,而京東能力生態(tài)的打造驅(qū)動著業(yè)務生態(tài)一體化更加完善,能帶來更多的發(fā)展機會和業(yè)態(tài)可能性,進而驅(qū)動用戶規(guī)模的增長。只要用戶在任何一個節(jié)點表現(xiàn)出購買需求,在這條鏈路上的業(yè)務都存在更高效的與用戶交互的機會,促進形成家電、家居、家裝行業(yè)間更緊密的生態(tài)協(xié)同關(guān)系,進一步激活“家場景消費”市場。
新型實體企業(yè)助力家電企業(yè)由“供應型驅(qū)動”向“需求型驅(qū)動”轉(zhuǎn)變
新品和新場景火爆的背后供應鏈支撐很重要,而供應鏈數(shù)智化程度則決定了創(chuàng)新效率的提升。
中國貿(mào)促會研究院近日發(fā)布報告《新型實體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈自主可控研究——以家電產(chǎn)業(yè)為例》白皮書,指出以京東為代表的新型實體企業(yè)以“產(chǎn)供銷”全過程解決方案,推動家電產(chǎn)業(yè)整體實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
貿(mào)促會研究院專家在論壇期間指出,新型實體企業(yè)的能力尤其體現(xiàn)在柔性定制、C2M反向定制,以及基于大數(shù)據(jù)和平臺的優(yōu)勢洞察消費者需求,幫助家電企業(yè)由過去的“供應型驅(qū)動”向“需求型驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。
奧克斯空調(diào)家電事業(yè)部副總裁葉盛峰對此舉例說,奧克斯和京東合作十二年,現(xiàn)在從一個訂單的發(fā)起到物流配送,都實現(xiàn)了全鏈的可視、可控、可循。雙方供應鏈打通以后,高標準、高質(zhì)量保證了貨品和配送。
他稱贊京東對供應鏈的優(yōu)化和強化能力:“我們和京東緊密的合作,也源于我們雙方對于供應鏈的高標準和創(chuàng)新的需求,包括零售端的業(yè)務體系和下沉的業(yè)務體系。通過這些合作,給消費者提供最佳購物體驗的同時,也完成了配送的精準管理。”
京東家電專賣店已成品牌下沉新名片
供應鏈的優(yōu)化、強化的好處一是提升創(chuàng)新效率,同時也能大大加速新品在下沉市場的滲透、增加觸達面。
貿(mào)促會專家表示,新型實體企業(yè)在降低渠道成本,革新渠道觸達的方式,幫助家電產(chǎn)業(yè)拓展新的利潤空間方面,發(fā)揮了重要的促進作用。尤其打通了一直以來較難觸達的下沉市場,2022年京東在家電產(chǎn)品下沉市場的銷售比重達到66%,高出全國平均水平32個點。
“我們所有的創(chuàng)新、突破全是來自于用戶,” 科沃斯大中華區(qū)業(yè)務副總裁劉文寧說,所以滲透、下沉一直是科沃斯的主題——下沉非常難做,但是基于跟京東的良好配合,可以讓好產(chǎn)品通過京東專賣店的體系以較低的價格快速進入下沉市場。
他甚至稱贊下沉市場的京東專賣店已“成為除了京東快遞小哥以外京東的另一張名片。”
家電行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開供應鏈上下游的共同努力。正如何亞東所說,由于在生產(chǎn)端、物流端大力進行了數(shù)字化改革,現(xiàn)在其數(shù)字化物流的倉庫可以調(diào)配年一千萬臺以上的產(chǎn)量,“這是京東帶給我們包括整個行業(yè)的變化。”
未來,京東在B端將繼續(xù)不斷迭代優(yōu)化系統(tǒng)能力、算法能力,以最快的效率觸達并轉(zhuǎn)化用戶,助力家電行業(yè)創(chuàng)新和覆蓋用戶。
此外,京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周,為消費者帶來“家電新品一鍵下單,享12期免息、以舊換新10%起、買貴雙倍賠的三連福利”等優(yōu)惠,為進一步滿足消費者“煥新家 一站購”需求。
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