AWE2023開幕京東助力行業(yè)提升創(chuàng)新效率引領(lǐng)消費市場新趨勢-當前獨家

2023-05-03 21:18:34來源：智嗨網(wǎng)

DoNews4月27日消息（黃宇），2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）于上海新國際博覽中心盛大開幕，京東攜眾多家電品牌及大量創(chuàng)新產(chǎn)品重磅亮相，為2023家電市場打開新局面。

本屆展會以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，引領(lǐng)家電與消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。當天在京東展區(qū)的家電行業(yè)供應鏈創(chuàng)新圓桌討論會上，來自京東、長虹美菱、老板電器、創(chuàng)維、奧克斯和科沃斯的企業(yè)負責人及行業(yè)專家共同探討了在新市場形勢下，供應鏈數(shù)智化及創(chuàng)新效率提升的話題。

(資料圖片僅供參考)

14場新品、15個品類新家電集中發(fā)布品牌說與京東合作11年，業(yè)績翻了十多倍

每年AWE都是品牌新品集中發(fā)布的最佳舞臺。今年京東家電家居聯(lián)合眾多知名品牌，連續(xù)舉辦14場新品活動、發(fā)布15個品類新家電，為消費者帶來更多潮流趨勢品，也幫助廠商實現(xiàn)快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

對此四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長虹美菱股份有限公司董事長吳定剛表示，新品的首發(fā)非常重要，京東一直是長虹和美菱非常重要的戰(zhàn)略合作伙伴，所以將很多新品選擇了京東平臺：“從首發(fā)情況來看，京東精準地觸達我們目標的消費群體，這對于長虹美菱的新品的確助力不少。”

老板電器高級副總裁何亞東則認為，老板跟京東的合作已有11年，發(fā)生巨大的變化，銷售業(yè)績翻了十多倍，這要感謝京東大幅提高觸達用戶的效率：“京東助力新品首發(fā)快速起量，所以我們新品開發(fā)的膽子會更大、產(chǎn)品創(chuàng)新步子邁更大。”

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁董海濤透露，今年他們與京東共建，聯(lián)合推出了一系列的非常具有市場競爭力的產(chǎn)品，其中節(jié)能王、音樂家、壁紙電視系列在京東都增長50%以上。未來更期待跟京東一起建立供應鏈生態(tài)：“我們一起面對市場，一起面對風險，一起形成整個行業(yè)良性發(fā)展的未來和趨勢。”

家電家居一體化場景想像空間大

除了趨勢新品，今年同樣火熱的是“家電家居一體化”——即“居家消費場景”理念。在AWE現(xiàn)場，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場景化空間，通過整合百余個品牌的家電家居產(chǎn)品，呈現(xiàn)真實的使用場景，讓消費者體驗到更好的生活品質(zhì)。此外，用戶還可以體驗家裝設計全流程，收獲高效、友好的商品+設計一體化解決方案。

京東家居家電負責人在圓桌論壇上還透露，京東正在加大場景化的嘗試，無論是線上線下都會打造豐富場景，讓用戶切身感受到家電企業(yè)推出的優(yōu)質(zhì)新品，更快感受到新產(chǎn)品的魅力。

由于家電家居房產(chǎn)具備天然的用戶交易鏈路，互相促進，而京東能力生態(tài)的打造驅(qū)動著業(yè)務生態(tài)一體化更加完善，能帶來更多的發(fā)展機會和業(yè)態(tài)可能性，進而驅(qū)動用戶規(guī)模的增長。只要用戶在任何一個節(jié)點表現(xiàn)出購買需求，在這條鏈路上的業(yè)務都存在更高效的與用戶交互的機會，促進形成家電、家居、家裝行業(yè)間更緊密的生態(tài)協(xié)同關(guān)系，進一步激活“家場景消費”市場。

新型實體企業(yè)助力家電企業(yè)由“供應型驅(qū)動”向“需求型驅(qū)動”轉(zhuǎn)變

新品和新場景火爆的背后供應鏈支撐很重要，而供應鏈數(shù)智化程度則決定了創(chuàng)新效率的提升。

中國貿(mào)促會研究院近日發(fā)布報告《新型實體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈自主可控研究——以家電產(chǎn)業(yè)為例》白皮書，指出以京東為代表的新型實體企業(yè)以“產(chǎn)供銷”全過程解決方案，推動家電產(chǎn)業(yè)整體實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

貿(mào)促會研究院專家在論壇期間指出，新型實體企業(yè)的能力尤其體現(xiàn)在柔性定制、C2M反向定制，以及基于大數(shù)據(jù)和平臺的優(yōu)勢洞察消費者需求，幫助家電企業(yè)由過去的“供應型驅(qū)動”向“需求型驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。

奧克斯空調(diào)家電事業(yè)部副總裁葉盛峰對此舉例說，奧克斯和京東合作十二年，現(xiàn)在從一個訂單的發(fā)起到物流配送，都實現(xiàn)了全鏈的可視、可控、可循。雙方供應鏈打通以后，高標準、高質(zhì)量保證了貨品和配送。

他稱贊京東對供應鏈的優(yōu)化和強化能力：“我們和京東緊密的合作，也源于我們雙方對于供應鏈的高標準和創(chuàng)新的需求，包括零售端的業(yè)務體系和下沉的業(yè)務體系。通過這些合作，給消費者提供最佳購物體驗的同時，也完成了配送的精準管理。”

京東家電專賣店已成品牌下沉新名片

供應鏈的優(yōu)化、強化的好處一是提升創(chuàng)新效率，同時也能大大加速新品在下沉市場的滲透、增加觸達面。

貿(mào)促會專家表示，新型實體企業(yè)在降低渠道成本，革新渠道觸達的方式，幫助家電產(chǎn)業(yè)拓展新的利潤空間方面，發(fā)揮了重要的促進作用。尤其打通了一直以來較難觸達的下沉市場，2022年京東在家電產(chǎn)品下沉市場的銷售比重達到66%，高出全國平均水平32個點。

“我們所有的創(chuàng)新、突破全是來自于用戶，” 科沃斯大中華區(qū)業(yè)務副總裁劉文寧說，所以滲透、下沉一直是科沃斯的主題——下沉非常難做，但是基于跟京東的良好配合，可以讓好產(chǎn)品通過京東專賣店的體系以較低的價格快速進入下沉市場。

他甚至稱贊下沉市場的京東專賣店已“成為除了京東快遞小哥以外京東的另一張名片。”

家電行業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開供應鏈上下游的共同努力。正如何亞東所說，由于在生產(chǎn)端、物流端大力進行了數(shù)字化改革，現(xiàn)在其數(shù)字化物流的倉庫可以調(diào)配年一千萬臺以上的產(chǎn)量，“這是京東帶給我們包括整個行業(yè)的變化。”

未來，京東在B端將繼續(xù)不斷迭代優(yōu)化系統(tǒng)能力、算法能力，以最快的效率觸達并轉(zhuǎn)化用戶，助力家電行業(yè)創(chuàng)新和覆蓋用戶。

此外，京東家電家居攜手AWE同步開啟五一煥新周，為消費者帶來“家電新品一鍵下單，享12期免息、以舊換新10%起、買貴雙倍賠的三連福利”等優(yōu)惠，為進一步滿足消費者“煥新家一站購”需求。

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