創(chuàng)夢天地關(guān)嵩：把握存量用戶新機(jī)遇培育企業(yè)發(fā)展新動能

2023-02-14 17:56:51來源：葉子豬

2月12日至14日，由國家新聞出版署主管，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開發(fā)區(qū)管委會主辦的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州隆重召開。來自政產(chǎn)學(xué)研的眾多大咖嘉賓齊聚一堂，共同探討游戲產(chǎn)業(yè)前沿趨勢,共享創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)成果。

創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩應(yīng)邀出席論壇，并且發(fā)表了題為《把握存量用戶新機(jī)遇培育企業(yè)發(fā)展新動能》的演講。關(guān)嵩表示，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的今天，創(chuàng)夢天地將“科技賦能、協(xié)同共生”作為把握存量用戶，煥新企業(yè)發(fā)展新動能的的核心戰(zhàn)略。

作為科技賦能的IP運(yùn)營商，創(chuàng)夢天地致力于將健康、創(chuàng)新的精品手游帶給用戶。2022年，創(chuàng)夢天地成功上線自研游戲《傳說中的合合島》、《小心火燭》，并儲備了多款游戲，其中《團(tuán)子合合屋》、《二之國：交錯(cuò)世界》、《永恒輪回：無限》已獲批版號，將擇期上線。

(資料圖片僅供參考)

此外，基于數(shù)字化工具運(yùn)營能力，創(chuàng)夢天地多款5~10年長生命周期的國民級游戲，均在2022年實(shí)現(xiàn)逆勢增長。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2022年8月—9月，運(yùn)營超10年的“老游戲”《地鐵跑酷》連續(xù)32天霸榜iOS游戲免費(fèi)榜第一，200萬的DAU也重回2000萬，并榮獲“2022年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀移動游戲”提名。

《地鐵跑酷》榮獲“2022年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀移動游戲”提名

關(guān)嵩在演講中提到，《地鐵跑酷》DAU再次突破10倍增長，得益于其近千萬的Fanbook社區(qū)玩家。玩家將Fanbook里的二創(chuàng)內(nèi)容，在各短視頻平臺進(jìn)行曝光和傳播，實(shí)現(xiàn)用戶新增，疊加此前更新的好友開黑玩法，實(shí)現(xiàn)社交裂變。此外，基于核心用戶對游戲的深入體驗(yàn)，通過Fanbook將游戲設(shè)計(jì)想法與用戶反饋實(shí)時(shí)連接，實(shí)現(xiàn)“協(xié)同共生”，確保每次的產(chǎn)品迭代是用戶認(rèn)可和期待的。

《地鐵跑酷》春節(jié)期間DAU突破2000萬

關(guān)嵩表示，真正的精品游戲陪伴的不僅僅是一代人的成長，更是經(jīng)得起環(huán)境和用戶的變化、技術(shù)的迭代，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。今年是創(chuàng)夢天地成立的第十四個(gè)年頭，無論是國民跑酷手游《地鐵跑酷》《神廟逃亡》，還是陪伴玩家度過漫長歲月的《紀(jì)念碑谷》《夢幻》系列，以及接下來很快和大家見面的《卡拉彼丘》等游戲，都是秉承著“科技賦能、協(xié)同共生”的運(yùn)營邏輯。

存量時(shí)代，買量高，獲客難。用戶對游戲的審美與認(rèn)知也在不斷提高，游戲企業(yè)想要成功發(fā)行一款游戲，更應(yīng)該在產(chǎn)品立項(xiàng)初期就與用戶“協(xié)同共生”，通過與早期用戶的連接，建立產(chǎn)品信任，口口相傳，逐漸積累自己的核心用戶群體，給產(chǎn)品上線時(shí)提供更大的聲量與曝光。

創(chuàng)夢天地自研的二次元TPS射擊游戲《卡拉彼丘》在立項(xiàng)之初，項(xiàng)目組在Fanbook建立了用研社群，開發(fā)過程中始終保持階段成果分享，設(shè)計(jì)探討，和用戶緊密互動，讓用戶參與進(jìn)來，協(xié)同共建，不斷積累核心用戶的規(guī)模，為產(chǎn)品測試時(shí)發(fā)力。這樣做能更有效得知用戶的真實(shí)反饋，而不是通過后置評論或渠道反饋得知發(fā)生了什么，或者是僅僅依賴于單純的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及用戶行為來做產(chǎn)品調(diào)整。

二次元TPS射擊游戲《卡拉彼丘》

關(guān)嵩指出，無論是在大眾媒介時(shí)代，還是大數(shù)據(jù)時(shí)代，游戲與用戶之間都因存在信息差，難以形成高效地溝通互動。但隨著“Community-led Growth（CLG，社區(qū)主導(dǎo)型增長）”作為一個(gè)單獨(dú)的概念被提出，用戶和品牌的關(guān)系不再以交易結(jié)束為終點(diǎn)。相反，社區(qū)將原有的“沙漏型”旅程——“發(fā)現(xiàn)-評估-參與-銷售-忠誠度”，重構(gòu)為一個(gè)良性循環(huán)，用戶與品牌最終成了互為高頻互動、協(xié)同共生的“思想伙伴”。

現(xiàn)如今，創(chuàng)夢天地旗下產(chǎn)品與用戶在Fanbook社區(qū)中實(shí)現(xiàn)高頻、多維度互動，獲取用戶最及時(shí)的反饋，以此不斷來優(yōu)化提升產(chǎn)品的體驗(yàn)。關(guān)嵩表示，未來，創(chuàng)夢天地將會堅(jiān)守精品內(nèi)容，創(chuàng)新迭代游戲技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容延伸至更多場景和平臺，構(gòu)建更多元的用戶體驗(yàn)，帶給用戶更多維度的快樂。

標(biāo)簽：企業(yè)發(fā)展