首頁 > 資訊 >  正文
    
      
    【環(huán)球報(bào)資訊】動(dòng)漫游戲IP的跨界聯(lián)動(dòng)風(fēng)潮來襲！到底怎么做才是一次優(yōu)秀的聯(lián)動(dòng)
    
      
    
        
     2022-10-11 15:45:57來源：葉子豬  
    
        
         
    
        
    
         
      
    
      
    
      
        
      		  
	 
        
     
    昨天JOJO與某幸的聯(lián)動(dòng)上線，主要是推動(dòng)新品生酪拿鐵，并沒有開發(fā)JOJO主題的新產(chǎn)品，同時(shí)購買這款產(chǎn)品也沒有JOJO的相關(guān)周邊贈(zèng)送，只是買個(gè)包裝罷了，即便如此我還是買了。我一邊喝著這款新品，又一邊開始思考：是聯(lián)動(dòng)的成本太低了還是粉絲消費(fèi)欲望太強(qiáng)，這種簡單的包裝打印真的能說上是聯(lián)動(dòng)嗎？一款產(chǎn)品或是一個(gè)IP，真正出色的聯(lián)動(dòng)應(yīng)該是什么樣的呢？但片刻過后，我還是找不到答案。
    聯(lián)動(dòng)知名IP向來是廠家做營銷的一大手段，不管是新產(chǎn)品投放還是活動(dòng)促銷，只要?jiǎng)觿?dòng)手花錢買個(gè)IP授權(quán)跟圖庫，都能在買量上省錢省心，還會(huì)有IP粉絲為此買單，廣告部跟銷售部業(yè)績都成功達(dá)標(biāo)。
    除了圖外沒有任何的聯(lián)動(dòng)要素

    【資料圖】
    隨著IP的逐漸增多，聯(lián)動(dòng)在大部分領(lǐng)域都得到了延伸，就像前段時(shí)間相當(dāng)泛濫的《原神》聯(lián)動(dòng)，因?yàn)槊坠卧诓惋嬄?lián)動(dòng)這塊可以說是長期與百勝集團(tuán)合作，所以與《原神》的聯(lián)動(dòng)任務(wù)就落到了必勝客的頭上，除了本來就沒有性價(jià)比的套餐外，點(diǎn)了這份套餐的玩家還能額外獲得一些游戲內(nèi)的道具，與類似鼠標(biāo)墊一類的游戲周邊，作為全球T0級(jí)別的手游IP，這樣的活動(dòng)自然是帶來了爆炸性的曝光。當(dāng)然《原神》聯(lián)動(dòng)有著更大的目標(biāo)，結(jié)束了餐飲的聯(lián)動(dòng)后就與凱迪拉克聯(lián)動(dòng)賣痛電車，提車后玩家可獲得幾萬原石以及一些汽車配套周邊，雖然這多少有點(diǎn)太看得起玩家，但看到原神玩家的基數(shù)倒也不是不能理解。
    這樣的聯(lián)動(dòng)在玩家看來算是聯(lián)動(dòng)嗎？其實(shí)是算的，從最開始，聯(lián)動(dòng)對于玩家的意義就在于“這次的周邊或是游戲道具，只能在該活動(dòng)中獲得，錯(cuò)過了就沒有了。”從而讓玩家前仆后繼地購買產(chǎn)品或是參與活動(dòng)。所以從這層意義上，《原神》的各項(xiàng)聯(lián)動(dòng)對于玩家而言還算是實(shí)在，畢竟東西是實(shí)實(shí)在在拿到手了，但你要說值不值，還得從體量出發(fā)，人人都有的東西價(jià)值自然不會(huì)很高，同時(shí)這種性質(zhì)的活動(dòng)大多也是商業(yè)性的，性價(jià)比幾乎沒有，就不談了。所以有關(guān)于這種大型IP的聯(lián)動(dòng)，老游條我一般都不會(huì)選擇參與。
    當(dāng)然，我相信目前大部分游戲玩家或是某些動(dòng)漫作品的愛好者，看到最多的聯(lián)動(dòng)肯定是優(yōu)衣庫的各種T恤了，聯(lián)動(dòng)IP制為商品出售也是目前常見的聯(lián)動(dòng)方式，對于優(yōu)衣庫這種亞洲平民級(jí)別的品牌就更不用說了。且不說像鬼滅之刃、寶可夢、怪物獵人、海賊王等等日本各大知名IP，像是迪士尼這類IP大戶都是聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫的常客，其手下的漫威英雄們的形象更是有著五花八門的聯(lián)名。
    但即便如此，優(yōu)衣庫的聯(lián)動(dòng)在近幾年依然是被各種唾棄，一件成人T恤價(jià)格定價(jià)都是79或者99，衣服質(zhì)量不算很好，但加上IP溢價(jià)還算值得。隨后新的問題又產(chǎn)生了，只把一張圖貼到衣服上，這也算是聯(lián)動(dòng)？但它確確實(shí)實(shí)將IP與自己的服飾結(jié)合起來了，只是結(jié)合得比較隨意，也可以說是設(shè)計(jì)的費(fèi)用被削減，所以才能將價(jià)格一直維持在這個(gè)水平。所以這樣的聯(lián)動(dòng)就自然沒有讓玩家或是粉絲趨之若鶩，因?yàn)榱看蠊茱枺O(shè)計(jì)水平也不算到位，那自然也說不上是一個(gè)良性的聯(lián)動(dòng)了。
    如果你問我最近比較有意思的聯(lián)動(dòng)，其實(shí)我還是會(huì)選擇那款火出圈的肯德基可達(dá)鴨，那魔性的音樂與舞蹈，即便定位是兒童玩具，但對于喜愛寶可夢的成年人來說還是剛剛好，同時(shí)價(jià)格適中，60多塊的一個(gè)套餐就能獲得，除去有心人的倒賣與盜版外，這個(gè)聯(lián)動(dòng)幾乎無可挑剔，堪稱近年來除了“瘋狂星期四”外最強(qiáng)的宣傳活動(dòng)。唯一的問題就是，這玩意出圈了，讓真正喜歡的玩家都很難搞到一只，不過廠商的目的也成功達(dá)成了。
    還有一種聯(lián)動(dòng)，屬于是一般人消費(fèi)不起（貴不是它的問題，是我的問題），但設(shè)計(jì)感直接拉滿，價(jià)格也確確實(shí)實(shí)對得起它的設(shè)計(jì)，這里就簡單放上幾張圖，各位看看就行了。
    王國之心SuperGroupies聯(lián)動(dòng)手表，各代主角團(tuán)都會(huì)有單獨(dú)的表盤設(shè)計(jì)
    JOJO黃金之風(fēng) x SEIKO 限量手表
    這么一說，好像一切聯(lián)動(dòng)似乎都存在著無法讓人滿意的地方，而這也正是開頭我所說沒有答案的原因。在玩家心中，對于購買聯(lián)動(dòng)商品的都會(huì)有一把尺，買得起的東西就會(huì)去衡量它是否值得費(fèi)時(shí)費(fèi)力獲得，而大部分對于用心設(shè)計(jì)的商品，即便是買不起或是獲取困難的都會(huì)努力獲取，讓玩家得到這個(gè)努力獲取的過程以及最后的成果，或許才是一個(gè)真正合格的IP聯(lián)動(dòng)吧！但更多時(shí)候，聯(lián)動(dòng)的商業(yè)成分要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過設(shè)計(jì)者的廚力，在這種壓力下需要做出既要讓玩家滿意，又要獲得收益的設(shè)計(jì)，還是很為難的。
    		
		
          
    
		  
		  
		  
    標(biāo)簽：
							 
							
    
							
        
    
      
    
	
      
    
       
      
    
	
	

    

    相關(guān)閱讀
    	


    
		
    
     
    
     

   


    

  

   

  

    
  

   


    
   
    
    
    
      
    相關(guān)詞
    
       
    
    
  
    
    

    
  
    

    

    
  
    
    
     
      
    推薦閱讀
    
    
    
    
  
    

    




	



亚洲精品第五页中文字幕|
亚洲国产成人久久精品影视|
亚洲 小说区 图片区 都市|
亚洲乱码在线播放|
午夜亚洲国产理论秋霞|
亚洲精品国精品久久99热|
亚洲人成图片网站|
亚洲韩国在线一卡二卡|
亚洲视频在线不卡|
亚洲日本乱码一区二区在线二产线
|
风间由美在线亚洲一区|
成人区精品一区二区不卡亚洲|
国产成人亚洲合集青青草原精品|
亚洲国产精品综合久久2007|
亚洲日本香蕉视频观看视频|
亚洲国产日韩在线人成下载|
亚洲中文久久精品无码1|
亚洲综合久久一本伊伊区|
亚洲国产成人久久|
亚洲一区二区三区四区视频|
亚洲男人的天堂久久精品|
亚洲真人无码永久在线观看|
亚洲日韩久久综合中文字幕|
亚洲aⅴ无码专区在线观看|
mm1313亚洲国产精品美女|
亚洲综合久久夜AV |
亚洲午夜福利在线观看|
欧洲亚洲国产清在高|
亚洲AV无码乱码在线观看富二代|
亚洲国产精品自在在线观看|
亚洲精品国产福利片|
亚洲av无码专区在线|
亚洲国产精品无码久久98|
国产精品亚洲综合网站|
亚洲午夜精品一级在线播放放
|
久久激情亚洲精品无码?V|
久久久久久久综合日本亚洲|
亚洲国产精品久久66|
亚洲国产成AV人天堂无码|
亚洲熟妇自偷自拍另欧美|
极品色天使在线婷婷天堂亚洲|