電競(jìng)“入亞”　年輕人入局

2023-09-01 09:40:25來(lái)源：人民郵電報(bào)

電競(jìng)“入亞”是2023年數(shù)字體育、數(shù)字競(jìng)技的一大熱點(diǎn)，亦將成為杭州亞運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)之一。

首次作為正式項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)的電子競(jìng)技，在2003年就被國(guó)家體育總局列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。20年后，電競(jìng)真正以體育之名，出現(xiàn)在全球最主流的賽事聚光燈下。

為何是電子競(jìng)技？

(相關(guān)資料圖)

因?yàn)槟贻p人，亞運(yùn)會(huì)需要年輕人的目光聚焦。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊曾說(shuō)：“今天每3個(gè)中國(guó)人中，就有一個(gè)電競(jìng)用戶。”而在更多人看來(lái)，此處特指年輕人。

在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)作為表演賽事，首次登上亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，中國(guó)隊(duì)取得2金1銀的成績(jī)。彼時(shí)由于國(guó)內(nèi)并未直播，中國(guó)電競(jìng)迷們只能在社交媒體上掀起一輪又一輪熱議，以示祝賀。這是一個(gè)信號(hào)，也是一個(gè)契機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，這個(gè)亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，韓國(guó)當(dāng)時(shí)的賽事平均收視率僅有5.6％，且據(jù)該國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gallup賽前調(diào)查結(jié)果，53％的被調(diào)查者對(duì)亞運(yùn)會(huì)不感興趣。

杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)顧問(wèn)、上海體育學(xué)院教授劉清在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前正處于綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的疲勞期，尤其在年輕群體中，不僅對(duì)亞運(yùn)會(huì)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度也在下降。電競(jìng)等受年輕人喜歡的項(xiàng)目被納入亞運(yùn)會(huì)，算是遏制亞運(yùn)會(huì)對(duì)年輕群體吸引力退化的一種手段，“想借助年輕人喜歡的比賽來(lái)讓他們了解奧林匹克的概念”。

接力棒傳到了中國(guó)。2020年12月13日，亞洲奧林匹克理事會(huì)在官網(wǎng)發(fā)出“支持鼓勵(lì)單項(xiàng)協(xié)會(huì)和各自對(duì)應(yīng)的虛擬運(yùn)動(dòng)合作”的口號(hào)。隨后，亞奧理事會(huì)宣布電競(jìng)成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目。

從表演項(xiàng)目到真實(shí)項(xiàng)目，金牌的含金量高了、電競(jìng)的地位定了，這一切都是為了吸引年輕人。

年輕人有多熱衷于電競(jìng)？以2021年中國(guó)EDG戰(zhàn)隊(duì)擊敗韓國(guó)DK戰(zhàn)隊(duì)拿下英雄聯(lián)盟年度總決賽冠軍之戰(zhàn)為例，當(dāng)天在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，累計(jì)有3.5億人觀看了這場(chǎng)直播，“斗魚(yú)”和“虎牙”觀看直播的人數(shù)超過(guò)了1億，還有8600萬(wàn)人和8194萬(wàn)人分別在騰訊視頻和微博上收看直播。而在線下，武漢光谷步行街萬(wàn)人觀賽的場(chǎng)面可謂火爆，不少其他城市也舉辦了線下觀賽活動(dòng)。一場(chǎng)在國(guó)外舉行的電競(jìng)決賽，在國(guó)內(nèi)萬(wàn)人空巷，已經(jīng)說(shuō)明了一切。

強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力之下，電競(jìng)利好紛至沓來(lái)。2022年，國(guó)際奧委會(huì)新設(shè)賽事“奧林匹克電子競(jìng)技系列賽”；2023年6月，國(guó)際奧委會(huì)旗下首個(gè)以電競(jìng)命名的線下賽事——首屆奧林匹克電子競(jìng)技周在新加坡舉辦；7月，電競(jìng)再次被確認(rèn)為2026年亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目……

找回年輕人，亞運(yùn)驅(qū)動(dòng)下的電競(jìng)迎來(lái)風(fēng)口了嗎？或許，如此簡(jiǎn)單聯(lián)想還是太過(guò)樂(lè)觀。在2023年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）上，游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者有一個(gè)共識(shí)：電競(jìng)行業(yè)發(fā)展仍然處于初級(jí)階段。例如，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍就認(rèn)為：“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的收入還是集中在游戲收入而非賽事收入。其實(shí)，全球電競(jìng)比賽的觀眾規(guī)模比傳統(tǒng)體育比賽要更大、更年輕，NBA、中超等賽事背后的商業(yè)體系都比電競(jìng)賽事成熟得多。電競(jìng)?cè)诉€在探索更適合的路。”

“入亞”，只是一個(gè)開(kāi)始，并不能全然改變電競(jìng)的尷尬局面：它總在光與暗的邊緣行走。奪冠之時(shí)，高光一刻；平常之日，玩物喪志。

“入亞”，只是一個(gè)起點(diǎn)，距離爆發(fā)，電競(jìng)還有很長(zhǎng)的路要跋涉，尤其是一些電競(jìng)自身迥異于傳統(tǒng)體育的“特質(zhì)”上，尤難破局。

標(biāo)簽：