綠色、智能需求推動大宗消費增長

2023-08-07 13:49:16來源：經濟參考報

近期，消費領域迎來多重政策支持，從促消費綜合方案，到各領域、各品類專項文件，形成促進消費的一攬子政策。其中，汽車、家電、家居等大宗消費成為促消費重點，而消費者對綠色、智能化方面的需求成為推動大宗消費增長的重要動能。

記者走訪一線市場發(fā)現，在政策引導、供給優(yōu)化、商家促銷等多重利好下，綠色、智能的大宗消費產品增長較好。剛剛過去的周末，北京開啟了綠色消費券發(fā)放。按照計劃，北京于8月5日至20日面向在京消費者發(fā)放京彩綠色消費券。消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺最多可領取五張共1600元京彩綠色消費券，用于選購55大類超過2萬款商品。

消費券發(fā)放首日，記者來到國家會展中心。為期3天的北京華夏家博會正在進行，現場已經有很多消費者在選購家電。“京彩消費券滿6000減600，加上蘇寧易購針對家博會推出的專屬補貼，還有8.18店慶的優(yōu)惠，這一套原價18500元的節(jié)能烘洗套裝優(yōu)惠下來是15000多元。”正在蘇寧易購展位前選購家電的劉女士對記者說，趕上幾個活動疊加，省下不少錢，感到很滿意。

(資料圖)

不只北京，廣西、廣東、江西等多地政府都在聯合家電品牌、電商平臺、家電經銷商等舉辦各種促銷活動，發(fā)放家電家居補貼、實行免費配送家電下鄉(xiāng)等，激發(fā)市場活力。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《經濟參考報》表示，全國家用電器工業(yè)信息中心上半年數據顯示，家電行業(yè)內銷市場規(guī)模實現增長，其中部分品類漲幅較大，比如空調產品在去年低基數和今年高溫天氣的推動下，實現兩位數增長。冰箱、干衣機、部分廚電品類呈現出不同幅度的增長。

作為消費市場的另一個重要領域，汽車產業(yè)同樣在多方推動下釋放活力。“最高補貼1.7萬元，力度不小，現在鎮(zhèn)上充電很方便，正考慮購買一輛新能源車。”在廣西柳州一個汽車銷售網點，柳州市魚峰區(qū)白沙鎮(zhèn)一位居民正在試駕。他是在聽到當地有“新能源汽車下鄉(xiāng)”優(yōu)惠政策后趕過來的。

記者了解到，7月初，上汽通用五菱打響了2023年廣西新能源汽車下鄉(xiāng)活動的“頭炮”。旗下五菱、寶駿品牌開啟“下鄉(xiāng)”專項行動，其中五菱宏光MINI　EV家族最高補貼17000元，五菱晴空AIR、五菱NANO等車型可獲得5000元至10000元不等的下鄉(xiāng)現款補貼。

在北京，新能源汽車市場也呈現升溫跡象。“近期進店客流和試駕用戶數量都有顯著增長。目前蔚來在售車型中，ES6、ES8這樣的重點SUV車型和ET5、ET5T這樣的轎車車型十分走俏。”在北京東方廣場蔚來中心，蔚來北京區(qū)域公司總經理陳天陽向記者介紹。

記者走訪多個4S店，銷售人員普遍表示，汽車的銷售淡季是年初，銷售旺季在年末，不過從單月來看，今年以來新能源車銷量每個月都表現不錯，暑期成交量出現了一波增長。加之北京的“外遷補貼”等優(yōu)惠，一些置換需求釋放，中高端產品賣得比較好。

“近幾年來，隨著中國品牌在智能化和電動化領域的快速崛起，國產中高端品牌的市場認可度越來越高。”陳天陽說，不只在北京市場，今年以來蔚來在一二線城市均擁有較佳的銷售表現，今年前6個月在成交均價30萬以上高端純電市場的占有率達到50.6%。

不過，業(yè)內人士分析指出，在看到消費市場新動能的同時，也要看到一些抑制因素。以新能源汽車為例，目前從產品供給到充電樁建設等方面都還有不小的提升空間，有待各方共同優(yōu)化完善。

同樣，家電行業(yè)在企穩(wěn)回升階段也面臨著壓力。宋敬學分析，房地產行業(yè)對家電消費的拉力減弱，家電產品替換更新消費市場雖然比較大，但釋放速度較慢，消費者對家電產品乃至家具、家紡、家裝等在內的家居消費意愿還有待進一步提升。

這與記者采訪了解到的情況一致。談及今年以來的業(yè)務量，不少裝修公司業(yè)務人員均表示，基本穩(wěn)定但是市場還有待恢復，尤其近期房地產市場流動量小，對業(yè)務帶來一定影響。

除此以外，家居消費環(huán)境也有待進一步優(yōu)化。“房子住了快二十年了，一直想裝修。但是租房搬家太麻煩，裝修也是個大工程，很費神，就一直拖著。”家博會現場，正在咨詢裝修的李女士表達著自己的顧慮。

消費的堵點痛點，也是政策的著力點。針對上述問題，商務部明確，將聚焦老百姓在家居消費、家裝過程中所遇到的一些急難愁盼問題，比如，引導企業(yè)在樣板間、回收站、儲藏室、周轉房等方面進行探索，更好滿足老百姓對品質家居生活的需求。

政策方向為業(yè)內探索提供了新的思路。北京紫鈺裝飾總裁任登峰對記者表示，這些問題確實是客戶在裝修過程中面臨的困難，拓展業(yè)務范圍，延長服務鏈條，將有效開發(fā)存量市場，滿足顧客需求，同時也將帶來更多業(yè)務增量。“如果政策上有支持，我們肯定會加速拓展這部分業(yè)務。”

此類舉措安排還有很多，例如建立家電、家具行業(yè)產品質量追溯體系，提振消費者信心；培育一批服務型制造家居示范企業(yè)和平臺，提供更多質優(yōu)價廉的家居產品；推動居住區(qū)內公共充電基礎設施優(yōu)化布局并執(zhí)行居民電價等。

中國商業(yè)聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽表示，有針對性的舉措和全國性促銷活動的展開，以及企業(yè)等相關方面探索，對穩(wěn)住家居、汽車等大宗消費有積極作用。“而這些領域對整體消費帶動作用強，有助于鞏固消費回升向好勢頭。”

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