新型家電引領(lǐng)消費(fèi)升級

2023-05-12 10:39:30來源：經(jīng)濟(jì)日報

當(dāng)前，我國家電市場消費(fèi)新潮涌動，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。積極擴(kuò)大市場需求，把握消費(fèi)升級趨勢，幫助用戶構(gòu)建和諧美好“未來家”正成為驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。近日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會在上海舉辦。作為全球三大家電與消費(fèi)電子展之一，此次展會以“智科技、創(chuàng)未來”為主題，千余家國內(nèi)外企業(yè)踴躍參展，展示全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域前沿創(chuàng)新成果。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，本次展會成功舉辦，凸顯了我國作為推動全球家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域增長的主引擎作用。

(資料圖)

產(chǎn)品更新?lián)Q代提速

對于家電及消費(fèi)電子行業(yè)來說，2023年是擴(kuò)大市場規(guī)模、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一年。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以硬核實力和創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了行業(yè)努力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。

各大彩電品牌圍繞OLED、Mini LED、激光顯示等前沿技術(shù)競相發(fā)力。TCL Mini LED電視峰值亮度突破5000尼特，海信帶來全球首款8K激光電視。

為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求，海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康護(hù)眼、綠色節(jié)能等差異化優(yōu)勢的激光電視。2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)53.5%。此次展示的8K激光電視LX，可清晰呈現(xiàn)4平方米巨幕上的3300萬個細(xì)節(jié)。“在產(chǎn)品革新的路上，我們永不止步。”海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示。

長虹在5G+8K賽道上積極布局，2022年領(lǐng)跑國內(nèi)8K電視市場。隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已成為未來顯示領(lǐng)域主流趨勢之一。長虹發(fā)布的國內(nèi)首款支持全程288赫茲顯示的超高刷系列電視，為用戶提供性能升級的場景式解決方案。

眾多家電廠商聚焦品質(zhì)生活需求，強(qiáng)化新風(fēng)、洗烘、除菌、適老等產(chǎn)品功能創(chuàng)新，為用戶帶來新體驗。高端家電品牌德國美諾展示了衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、嵌入式廚電等系列共計100余件產(chǎn)品。

英寶純帶來的空氣環(huán)境機(jī)系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)空調(diào)單一功能基礎(chǔ)上實現(xiàn)迭代升級，集空調(diào)、新風(fēng)、消毒、凈化、控濕、檢測于一體。其開發(fā)的新技術(shù)可從空氣溫度、濕度、含氧量、潔凈度等多維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境，更好滿足消費(fèi)者對健康環(huán)境的需求。

家電家居一體化

在新興數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展的背景下，家電及消費(fèi)電子廠商正全面打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場景，并通過人工智能賦能，為用戶提供具備主動智能且不斷升級的智慧家居體驗。

海爾搭建“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個性化場景。海爾智家副總裁、全屋智慧總經(jīng)理鄧邱偉表示，數(shù)據(jù)與智能的融合帶來了家電產(chǎn)品的體驗升級。海爾已形成專業(yè)的家庭知識圖譜，并應(yīng)用于“智家大腦”。“智家大腦”依托自感知、自學(xué)習(xí)模型算法，能夠深入了解用戶和家庭需求，從而打造更智慧更便捷的全屋數(shù)字化自適應(yīng)體系。

“消費(fèi)需求的變化促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來越模糊。”京東家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，京東今年將以家場景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài)，為用戶提供場景化、套購化的家電產(chǎn)品。同時，通過整合線上線下資源，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，改造線下門店布局，激發(fā)下沉市場潛力，推動趨勢品類和新品發(fā)展。

在家電家居一體化趨勢下，產(chǎn)品與家居環(huán)境的適配程度日益受到家電業(yè)重視。各冰箱品牌在新品開發(fā)中，不光以新的科技成果滿足智能、健康生活需要，還在美學(xué)與實用性結(jié)合上大做文章。擁有超薄機(jī)身的海信真空璀璨503冰箱，可讓食材處于低壓低氧的真空保鮮狀態(tài)，并且通過真空技術(shù)外置化，為用戶的食材保鮮提供更多便利。

嵌入式家電漸成新時尚。新亮相的容聲無邊界系列冰箱，通過底置散熱系統(tǒng)，冰箱兩側(cè)與櫥柜無需留出縫隙，能夠?qū)崿F(xiàn)完全嵌入櫥柜的效果。

品牌向高端邁進(jìn)

在產(chǎn)業(yè)端，中國家電及消費(fèi)電子博覽會歷來是行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在本次展會舉辦的高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士圍繞數(shù)字智能深度融合、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等議題展開深入研討。

作為我國家電行業(yè)頭部品牌，海爾集團(tuán)在家電行業(yè)耕耘39年，在向?qū)崉?chuàng)新方面進(jìn)行獨(dú)到探索。海爾集團(tuán)高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示，海爾探索高質(zhì)量發(fā)展是向?qū)崉?chuàng)新的內(nèi)核，主要包含兩層含義：對外，海爾堅持奉行三級品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，從高端品牌到場景品牌再到生態(tài)品牌；對內(nèi)，海爾進(jìn)行數(shù)字化深度變革，提高用戶體驗和企業(yè)效率。

打造高端品牌是我國家電業(yè)的重大課題。海爾的高端品牌打造從2006年“家電下鄉(xiāng)”開始。當(dāng)時，業(yè)界同行普遍以最低價格占領(lǐng)市場，海爾則創(chuàng)立了卡薩帝高端品牌，并用10年時間探索高端品牌。“創(chuàng)立一個高端品牌，不是把名字取得有多高端，而是要有扎扎實實的研發(fā)、制造工藝以及協(xié)同發(fā)展的人力團(tuán)隊作為后盾。尤其是市場團(tuán)隊，高端品牌不只是把產(chǎn)品品質(zhì)做好，還需要傳遞理念，傳遞好的生活方式。”李華剛用數(shù)據(jù)說話，2022年卡薩帝的營收已突破200億元。

國際化發(fā)展是中國家電巨頭邁向世界一流水平的必由之路。TCL實業(yè)控股股份有限公司集團(tuán)副總裁、TCL電子首席執(zhí)行官張少勇用兩個關(guān)鍵詞概括了TCL品牌成功走向世界的秘訣，即“燈塔模式”和“鐵三角模型”。在他看來，這不僅提升品牌全球化的戰(zhàn)略韌性，而且可以高效持續(xù)打開新局面。所謂“燈塔模式”，即每個區(qū)域選擇一個重點國家深耕市場，把市場做好后，再以此為基礎(chǔ)覆蓋其他國家的市場。“鐵三角模型”則是先搞定渠道，之后在當(dāng)?shù)亟⒐S，再在當(dāng)?shù)亟ü?yīng)鏈。“到現(xiàn)在為止，這樣的‘鐵三角模型’已經(jīng)在160多個國家和地區(qū)得到復(fù)制。”張少勇自豪地說。

智能技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成了家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、場景發(fā)現(xiàn)、模式重構(gòu)的新基座。彩電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，擁抱新興“屏世界”。海信集團(tuán)董事長、總裁賈少謙表示，以前提到海信，大家首先想到的是海信顯示產(chǎn)品，但在此次展會上，9大生活場景空間的亮相成為海信的門面擔(dān)當(dāng)，也折射出海信內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的新走向。依托場景為核心，海信希望幫助用戶“盡享品質(zhì)生活”。在這一理念指引下，海信發(fā)揮其在顯示技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活的新業(yè)務(wù)增長觸角。

近年來，老板電器展開了對廚房場景的數(shù)字化研究。該企業(yè)發(fā)現(xiàn)，未來用戶廚房生活中真正需要的是一個“AI烹飪助理角色”，并由此發(fā)布了老板電器廚房智能系統(tǒng)數(shù)字廚電這一全新烹飪解決方案。“我們的智能廚電與人相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。”老板電器總裁任富佳表示，數(shù)字廚電是一把鑰匙，可以打開廚電產(chǎn)業(yè)的想象空間，幫助企業(yè)重構(gòu)用戶與產(chǎn)品、用戶與企業(yè)以及用戶與用戶之間的關(guān)系。在給企業(yè)提出新課題的同時，也為企業(yè)營收增長提供了新紅利。

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