在時尚的王國 沒有一個品牌能逃得過爆火后的辱罵
    
      
    
        
     2021-05-21 09:38:47來源：虎嗅網(wǎng)  
    
        
         
    
        
    
         
      
    
      
    
      
        
      		  
	 
        
     
    在時尚的王國 沒有一個品牌能逃得過爆火后的辱罵唐太宗貞觀九年，東方亞述教會遣使中國：房玄齡迎接，唐太宗接見，賜名阿羅本，意為“上帝所差遣來的人”。
    

    這是基督教有確切歷史記載在中國傳播的第一份記錄，這些翻譯圣經(jīng)、興建修道院的聶斯托留派傳教士，在中國也被稱為景教。
    

    明朝天啟五年(1625年)，西安掘出一塊石碑，正面刻著十字架和“大秦景教流行中國碑”，并頌以1780個漢字撰寫，另附數(shù)十字敘利亞文，引起當時傳教士轟動。現(xiàn)時景教在中國的早期歷史，大多以此作為引證。
    

    因為種種原因，他們傳播福音的想法未能如愿。
    

    但在1300多年后，一件衣服卻完成了景僧的未竟事業(yè)，讓潮人學會“Fear Of God - 敬畏上帝”，它的名字叫做Essentials。
    

    但，成為爆款是有代價的——那就是挨噴。
    

    如果說“全員北面”是對中國冬季時尚環(huán)境的精煉概括，讓人們輕而易舉地洞察到了年輕人冬天穿搭的趨同性。那么，襖里面套著的Essentials便是這片大地上真正的時尚流行底色。
    

    因此，當暖風拂過大地，到了人們脫下了沉甸甸羽絨服的時候，Essentials就會成為顯學，成為夏日浪漫與時尚的代名詞。
    

    作為高街品牌Fear Of God 的副牌，它走的是群眾路線，為人們提供了廉價的時尚解決方案，能夠讓囊中羞澀的人，花點小錢就能體驗到其主理人Jerry大師作品的質(zhì)感，體驗到敬畏上帝的純粹。
    

    因此，就像總能看見年輕人脖子上掛著電子煙那般，你也可以在每一處人頭攢動的中國街頭發(fā)現(xiàn)Essentials的蹤跡。
    

    這種說法，并不是胡編亂造。抖音博主@壞強尼在今年3月21日北京三里屯南區(qū)B1做田野調(diào)查時就發(fā)現(xiàn)：約莫5分鐘一圈的路上，有5個身著和他同樣品牌的Essentials路人。
    

    它的流行并不限定場域，借由互聯(lián)網(wǎng)的洞察力，你可以從無數(shù)信息流中看到它的火熱：
    

    從北京街頭到上海寫字樓，再從田間地頭桔梗地到互聯(lián)網(wǎng)直播的邊疆，在時尚觸手能夠延伸到的每一個角落，Essentials永不墜落。
    

    在自成一派KOL篤定的推薦話術中，Essentials是一鍵變帥的神器、是連接普通人與時尚的胯骨軸子。而之所以它能夠在各種野生時尚搭配公式中充當萬金油，是因為它太像一門宗教：
    

    由單詞組成的符號，是極具辨識度與神秘感的標志;從時尚達人到村口大爺，誰穿都不出錯的設計和低廉發(fā)售價，是它吸引信眾的路數(shù);而主線Fear Of God的名聲和其設計師Jerry的背書，則是它神圣性的源泉，在這些特質(zhì)的合力影響下它就變成了消費主義的一種信仰、一套時尚密碼。
    

    人民群眾對Essentials的追逐，進而引發(fā)了炒賣，迅速將它發(fā)售價不過千八百的衣服在二級市場推至三四千元。
    

    因為其貨量充足、設計簡單，Essentials便成為了很多人發(fā)財?shù)膿u錢樹：一方面是通過海外平臺直郵拿貨，再去二級市場售賣賺差價的散戶機靈鬼越來越多;另一方面則是假貨販子模仿得越來越猖。
    

    其中，又以假貨販子的競爭最為激烈，這種烈度主要體現(xiàn)在宣傳上。
    

    現(xiàn)在打開抖音搜索Essentials，就能發(fā)現(xiàn)無數(shù)制假販子拍攝的廣告片，這些廣告片大多文案考究、畫面精妙，看著他們相互斗法的樣子，甚至能讓人嗅到一絲帶有黑色幽默的“內(nèi)卷”味道：
    

    “當我看著他們舉著量尺考問Essentials字母的間距，拿著放大鏡打磨字母弧度，握起熨斗整理面料，還用‘還原度’一詞為制假修飾、提鮮的時候，我想起了《舌尖上的中國》和匠心。恍惚間，竟然忘記了他們正在做假貨，甚至想拍案而起，稱他們一聲Ess之神。”
    

    當假衣服做得像真的，渠道貨滿天飛的時候，整個Essentials市場價格也變得跟海盜船似的飄忽不定：一件衣服從幾百到幾千的都有，而且還都說自己是真的。
    

    這種狀況，按李云龍的話來說，就是整個Essentials市場全他媽亂套了。
    

    當Essentials變?yōu)楝F(xiàn)象級潮人的出街必需品，一個消費主義的新符號便開始冉冉升起。但同時，它的崛起也引發(fā)了更多人的質(zhì)疑與調(diào)侃，被噴成了又臭又爛的垃圾。
    

    首當其沖的是它的設計，挪下LOGO就當新款賣的謎樣設計思路，成為批評者們心中最大的破綻，在他們看來，這就是拿消費者當傻子騙，是毫無誠意的恰爛錢。
    

    更令秉持原教旨潮流主義時尚先鋒憤怒的，是這種毫無誠意的玩意兒不但有人買，而且還能炒起來：這在他們看來就是穿衣不動腦，傷害了他們的熱愛，塑造了一股街頭丑態(tài)。
    

    因此，他們拿出了時尚領域最具侮辱性的詞匯“復制人”粗暴地將那些身著Essentials的人群進行簡單歸類，對他們的穿搭物語進行抨擊與調(diào)侃。
    

    在這個只要是沾上過時二字就會被人們極力甩開，奮而追尋互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)高漲事物的年代，與Essentials脫鉤，就成了一部分人的大事：
    

    一些人拿它擦鞋發(fā)視頻平臺以表脫離決心;一些人會將它默默雪藏，然后在穿搭上改弦更張;還有一些人，則會默默地刪除購物車，以此規(guī)避被嘲諷與調(diào)侃的風險。
    

    每當看到這種畫面，我都會懷疑Essentials到底是一件衣服，還是一張寵物的純血身份證。
    

    在時尚的王國，沒有一個品牌能逃得過爆火后的辱罵。
    

    從Bape的猿人頭到紀梵希的大狗頭，再到后來的Supreme、Off - White和Essentials，每一件破圈大流行的服裝品牌，都從被追捧的小眾品牌成為了時尚鄙視鏈中人體蜈蚣的一環(huán)。
    

    在每一次時尚的獵巫行動中，你會發(fā)現(xiàn)“用腦子穿衣服”是這個領域的政治正確。但迷惑的是，這種評定標準本身就是個難以印證的概念。更現(xiàn)實的真相是，這種說辭更像是攻擊彼此的銳利武器，只要別人想，你穿什么都能成為不懂用腦穿衣的復制人，進而被開除潮籍。
    

    更有意思的是，如果一個品牌尚處小眾，它們千篇一律的絲網(wǎng)印花依舊可以被解讀為代表著先鋒態(tài)度的時尚格言，被追捧，被歌頌。而一旦成為流行事物，曾經(jīng)的消費者又會用失望和恰爛錢進行二次解讀。
    

    品牌地位轉(zhuǎn)換背后的邏輯，是時尚階級劃分的游戲。
    

    如果沒有明星和媒體為某樣產(chǎn)品站臺，大眾很難分清什么是漂亮的產(chǎn)品，又很難接受一門新興美學的價值，甚至會讓先行者陷入世人皆不懂我的困頓。但當小眾品位成為大眾選擇，也就讓他們沒了印證自己卓爾不凡品位的機會。
    

    這種糾結，按照社會學家齊美爾的說法，是源自時尚的階級屬性：從古至今幾乎所有的時尚和美學都是自上而下的傳播，一旦普及，塑造時尚的群體也會和舊時尚say goodbye，因為只有新的時尚才能讓他們與普通人區(qū)別開來。
    

    在追逐爆款品牌這件事上，無論是Essentials、全員惡人，抑或是90年代全民穿西裝的穿搭流行趨勢，這些質(zhì)樸、土氣甚至是顯得笨拙的追逐背后是人們試圖“變得更好”的想法，對于更多人來說這是種快樂的體驗。
    

    審美確有高低之別，但快樂不該有貴賤之分。從這個角度來說，每一次對所謂“時尚后進生”的嘲諷與調(diào)侃，無異于是一場又一場的時尚恐怖主義襲擊。
    

    上世紀90年代中國曾經(jīng)掀起了全民穿西裝的熱潮，而最新潮的人已經(jīng)開始追逐起了戶外休閑時尚。
    

    時過境遷，很多那時被調(diào)侃為“農(nóng)民穿西裝”的大墊肩blazer，現(xiàn)在又成了vintage爆款。
    

    每天互聯(lián)網(wǎng)的信息流，總要試圖告訴你高定西服要比潮牌更高級、vibe要比cityboy更時尚，甚至告訴你不怎么怎么穿就會找不著好工作，得不到真愛……
    

    但說到底，穿搭這件事，對于潮流弄潮兒來說是一件大事，對更多普通人來說只是一件小事。
    

    而當你試圖通過理論和見識，論證你的穿搭品位比別人更正確、更先鋒、更高級，企圖借此抨擊他者追逐爆款有多Low的時候——
    

    別人歪著頭，憨笑著一句“我不懂，就是喜歡，瞎穿，嘿嘿”便會讓你啞口無言了。
    
		
		
          
    
		  
		  
		  
    標簽：
															
														爆款
														 
							
    
							
        
    
      
    
	
      
    
       
      
    
	
	

    

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